化妆品开发方案.doc

化妆品系列产品开发目录化妆品系列产品开发................................................................................................... 1 一、开发背景............................................................................................................... 2 二、国内市场背景....................................................................................................... 2 三、开发方向............................................................................................................... 2 四、品牌策划............................................................................................................... 3 五、产品结构............................................................................................................... 3 六、具体产品目录....................................................................................................... 4 一、开发背景中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的 20 多年里,中国化妆品行业从小到大, 由弱到强, 从简单粗放到科技领先、集团化经营, 全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。我国化妆品行业整体已经初具规模, 但从人均消费量来看, 仍处于较低水平。目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家, 远远低于欧美、日本和韩国等发达国家,化妆品人均年消费额仅相当于美国的 1/10 和日本的 1/20 。随着化妆品品牌的增多, 消费群体的细分更加明确。不论是在哪个细分市场中, 奢侈品与高价位产品的消费数量是暴涨, 预示了中国消费者高消费时代的到来。中国化妆品业市场也被人比喻为“暴利下的围城”,在这样的市场环境下我公司向化妆品进军,结合公司特色产品-- 脐细胞原生液, 打造出具有康业特色的系列化妆品, 也将成为公司的另一个工作重心。二、国内市场背景直面中国的化妆品业, 高端市场已被欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等外资品牌占领, 中国化妆品市场的销售额平均以每年 13% 的速度在递增。目前, 国际知名化妆品生产企业已凭借品牌、产品质量优势, 占据了国内化妆品高端市场, 并向二三线市场渗透。外资化妆品产品已占据了国内市场 40% 的销售份额。国内化妆品品牌主要占据中低端市场,产品附加值低。隆力奇尽管销量惊人, 但是