广告投放的分析报告.ppt

2005 2005 年年1 1月月 2004 2004 年年1 1- - 11 11 月月洗洁精洗洁精/ /洗衣产品洗衣产品广告投放分析报告广告投放分析报告 2 ?研究背景和数据来源第三页?广告投放总量及竞争分析第四页?总量分析?分媒介类型分析?分区域分析?洗洁精竞品广告投放分析第十七页?重点品牌分析:奥奇丽、雕牌、立白、奇强、浪奇、传化、白猫。?重点市场分析:江苏、浙江、江西、安徽、福建、湖南、广东?洗衣产品竞品广告投放分析第七十六页?重点品牌分析:奥奇丽、雕牌、立白、碧浪、汰渍、奥妙、奇强、传化。?重点市场分析:江苏、浙江、江西、安徽、福建、湖南、广东内容提要内容提要第一部分第一部分广告投放总量及竞争分析广告投放总量及竞争分析??总量与变化趋势总量与变化趋势??季节投放分布季节投放分布??各媒介类型分布各媒介类型分布??分区域分区域 5 广告投放总量的变化?从历年来的广告投放来看,洗衣产品和洗洁精的广告都是呈上升趋势。?而04年与 03年同期相比,洗衣产品的广告增幅高于洗洁精的广告。?2004 年1-11月,洗洁精产品的广告投入总额达到 亿元;洗衣产品的广告投放达到 亿元。 0 5 10 15 20 25 30 35 40 洗洁精洗衣产品 2001 2002 2003 -11 单位:人民币亿元+ % + 11% 6 广告投放月份分布 0 1 2 3 4 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2003年 2004年单位:人民币亿元洗洁精 0 1 2 3 4 5 6 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2003年 2004年洗衣产品 03年洗洁精的广告投放季节性较为明显, 10-12月是全年投放的高峰,而 04年全年相对平均,无明显投放旺季。(见左图) 相对而言, 03年洗衣产品广告投放的集中在夏秋两季, 04年洗衣产品广告投放的集中在上半年。(见右图) 7 洗洁精主要投放品牌排名 91% 91% 排序品牌投放量(万元) 投放份额 1 奥奇丽 44,872 % 2 雕牌 38,432 % 3 立白 27,259 % 4 浪奇 8,327 % 5 奇强 5,991 % 6 传化 5,375 % 7 白猫 3,396 % 8 红玫瑰 596 % 9 马头 475 % 10 全力 426 % 11 金鱼 419 % 12 洛娃 395 % 13 开米 297 % 14 斧头 258 % 15 榄菊 254 % 16 科嘉 147 % 17 中创 128 % 18 安逸 76 % 19 无突出品牌 74 % 20 邦妮 51 % 所有品牌合计 137,526 100% 平均每个品牌花费: 2,595 2003年排序品牌投放量(万元) 投放份额 1 雕牌 50,302 % 2 立白 42,902 % 3 奥奇丽 29,226 % 4 浪奇 6,820 % 5 传化 2,979 % 6 白猫 2,473 % 7 奇强 2,041 % 8 彩奇 672 % 9 红玫瑰 623 % 10 马头 608 % 11 加诗威 404 % 12 蓝风 247 % 13 金鱼 164 % 14 奔马 146 % 15 金威 136 % 16 全力 135 % 17 美芙洁 130 % 18 阿庆嫂 127 % 19 贝花 103 % 20 白光 84 % 所有品牌合计 140,813 100% 平均每个品牌花费: 2,934 2004年 1-11月 94% 94% 2003 年全年有 53个洗洁精品牌投放了广告, 2004 年有 48个品牌在投放;另一方面,主要品牌的广告投放集中度提高了,投放量最大的 5个品牌占整个品类的投放比例从 91%上升到了 94%。(见下表) 8 洗衣产品主要投放产品排名排序品牌投放量(万元) 投放份额 1 奥奇丽 75,585 % 2 汰渍 73,630 % 3 奥妙 46,851 % 4 碧浪 38,925 % 5 雕牌 35,831 % 6 立白 28,920 % 7 奇强 13,034 % 8 浪奇 11,146 % 9 花王洁霸 9,813 % 10 传化 3,640 % 11 威白 3,200 % 12