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广告投放分析报告050113CTR广告监测部朱斌2005年1月致杭州传化花王有限公司2004年1-11月洗洁精/洗衣产品广告投放分析报告研究背景和数据来源第三页广告投放总量及竞争分析第四页总量分析分媒介类型分析分区域分析洗洁精竞品广告投放分析第十七页重点品牌分析:奥奇丽、雕牌、立白、奇强、浪奇、传化、白猫。重点市场分析:江苏、浙江、江西、安徽、福建、湖南、广东洗衣产品竞品广告投放分析第七十六页重点品牌分析:奥奇丽、雕牌、立白、碧浪、汰渍、奥妙、奇强、传化。重点市场分析:江苏、浙江、江西、安徽、福建、湖南、广东内容提要研究背景数据来源:CTRADEX广告监测产品类别:洗洁精、洗衣产品费用计算:所有投放费用按媒体公布的刊例价计算。使用软件:CTRAdExPower-广告监测投放统计软件数据时期:2003年1月至2004年11月媒体监测范围:CTR在全国的常规监测网络,包括电视、电台、报纸、杂志、户外媒体。(已经覆盖中国主要媒体) 电视:全国常规监测178个城市的589个电视频道 报纸:全国常规监测87个城市的420份报纸 杂志:全国常规监测20个城市的191份杂志 电台:全国常规监测7个城市的38个电台频率 户外:24个城市的户外数据(2003年为10个城市)所有费用按刊例价计算第一部分广告投放总量及竞争分析总量与变化趋势季节投放分布各媒介类型分布分区域广告投放总量的变化从历年来的广告投放来看,洗衣产品和洗洁精的广告都是呈上升趋势。而04年与03年同期相比,洗衣产品的广告增幅高于洗洁精的广告。2004年1-11月,;。单位:人民币亿元+%+11%广告投放月份分布单位:人民币亿元洗洁精洗衣产品03年洗洁精的广告投放季节性较为明显,10-12月是全年投放的高峰,而04年全年相对平均,无明显投放旺季。(见左图)相对而言,03年洗衣产品广告投放的集中在夏秋两季,04年洗衣产品广告投放的集中在上半年。(见右图)洗洁精主要投放品牌排名91%94%2003年全年有53个洗洁精品牌投放了广告,2004年有48个品牌在投放;另一方面,主要品牌的广告投放集中度提高了,投放量最大的5个品牌占整个品类的投放比例从91%上升到了94%。(见下表)洗衣产品主要投放产品排名106个品牌85个品牌82%74%2003年全年有106个洗衣产品品牌投放了广告,2004年减少了21个,有85个品牌在投放;另一方面由于雕牌的广告投放大幅度降低,使投放集中度从03年的82%降低到04年的74%。(见下表)广告投放各媒介类型分布电视广告花费单位:人民币亿元其它媒体花费单位:人民币万元洗洁精洗衣产品电视是洗洁精、洗衣产品广告投放的最主要的媒介,几乎全部的费用全部投放在电视广告上,其它媒介处于次要位置。电视广告投放特点-洗洁精从费用来看,04年洗洁精的电视广告主要投放在省级电视频道上,国家级和市级电视频道的比例相近。(见左图)04年洗洁精的电视广告主要投放在电视剧前,新闻时事、生活服务类节目也是主要的广告载体。(见右图)