日立电梯上海工厂开业庆典启动仪式.ppt

中国的高度世界的高度
日立电梯上海工厂开业庆典暨日立电梯中国战略新里程启动仪式
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活动管理部客户一部
May. 11th, 2009
目的:
正式宣布并庆祝日立电梯上海工厂落成投产;
答谢上海工厂全体员工的共同努力,政府、客户、供应商、媒体的大力支持,增强各方合作信心;
借势展开新一轮企业品牌信息传播,深入传播日立的中国战略思想,彰显企业标志性产能,为2009年日立百年庆典作铺垫。
方式
观点
思路
项目思考
实现
方式
观点
思路
背景:
经济环境
在全球经济金融危机的大背景下,世界正在聚焦中国,中国经济努力走出低谷,逐渐成为拉动世界经济增长的火车头。
国家战略定调“上海国际金融中心”。
战略地位
中国,是各大电梯企业最重要的市场之一,抓住中国市场,就抓住了世界市场;
日立集团正积极谋求各项事业在中国的持续扩展,中国市场在日立全球战略目标中的地位和作用日渐提升;
伴随着上海样版工厂的投产使用,,市场占有率、综合实力稳步攀升,“一个总部、两个研发中心、三个生产基地”的战略格局已基本部署完毕。
项目思考
实现
方式
观点
思路
第一台日立电梯在中国投入使用
广日电梯成立
亚洲开发中心启动
日立扶梯生产线投产
天津工厂奠基
天津工厂投产
上海工厂奠基
更名日立电梯(中国)
产量突破十万台
上海工厂投产
上海试验塔落成,百年庆典
2010
2009
2008
2007
2005
2004
1996
1987
上海试验塔奠基
项目思考
实现
方式
观点
思路
定调:
这是日立电梯中国战略格局部署完成的标志;
日立蓄势待发,全力迈进快速发展的新阶段。
日立电梯上海工厂开业庆典暨日立电梯中国战略新里程启动仪式
厂区
酒店
开业庆典
启动仪式
喜庆、大气、隆重
科技、高雅、隆重
项目思考
实现
方式
观点
思路
项目思考
主题:
中国的高度世界的高度
第一层高度:产品技术日立电梯在业界一直领先的尖端技术,拥有多项刷新世界纪录的巅峰之作:上海环球金融中心、全球最高的电梯实验塔等。
第二层高度:企业实力作为中国规模最大、实力最强的电梯企业之一,日立电梯拥有完善的制造网络及服务体系,产能、市场占有率、综合实力均位居行业前列。
第三层高度:品牌理念发扬探索者精神,以技术贡献社会,站在世界的高度,理解建筑,为客户和社会创造新的价值;打造中国第一电梯企业的雄心壮志,立足中国,放眼世界,服务全球性客户,为下一个时代带来新气息的舍我其谁的姿态。
实现
传播目标:
在全球金融危机的大背景下,向社会各界正式宣告日立电梯上海新工厂的开业,展现企业雄厚的实力和坚定的信息,提升日立电梯品牌知名度。
通过传播手段在核心受众(政府、客户、行业)的认知中建立和维护日立电梯良好的企业品牌形象:对政府突出日立电梯的环保技术和经济效益;对客户突出日立电梯的优良品质和产品服务;对行业突出日立电梯的技术优势和企业战略。
方式
观点
思路
项目思考
实现
方式
实现
观点
思路
项目思考
活动传播:
开业庆典
庆典仪式
因地制宜,简单隆重;答谢政府与员工
设计布置
大气简约,体现超级环保工厂的概念和日本特色
参观安排
分批、有侧重进行,设计创意环节体验环保
启动仪式
紧扣主题,结合产品特点,展示企业发展的雄心
日立全球顶级案例展,展现技术的日立及战略成果
以高雅的表演,传递新生、新起点、新高度的信息
启动仪式
设计布置
表演环节
参观体验
巅峰之旅,亲身体验中国的高度,世界的高度
方式
观点
思路
项目思考
新闻传播:
传播策略
媒介组合
平面、网络、影视媒体有机组合
传播节奏
由活动引爆传播,后期深度报道
传播主题
针对目标群体设计合适的话题
实现
方式
观点
思路
项目思考
实现
活动实现 Event Solution
实现
媒体实现 Media Solution
活动流程
开业仪式
庆典晚宴
参观体验