智能鞋行业研究分析报告.doc

2016年智能鞋行业研究剖析报告
的复苏，鞋业领域中订单又开始出现集中化的趋势。
(二) 中小厂家倒闭
2015年开始，中小鞋企的处境更为困难，除了人工成本上升带来资本上的压力外，还有国内环境调
控的政策不断收紧，环保方面的压力也在不断加大。根据珠三角的统计数据显示，

2015

年珠三角的倒闭
公司中，超过

90%的鞋企是规模以下的公司。那些家庭作坊式的小厂家，在

2015

年也多数处于停工的状
态。
(三)

大厂家订单超饱和
规模以上的鞋企中，

2015年订单饱和的状况很常有，宝成工业、丰泰公司及

F-钰齐三大鞋业代工巨
头去年营收均创历史新高、地区龙头公司双驰等在

2015

年的订单量较

2014

年也有大幅度的增长。相较
而言，虽然中小公司的数量好多，可是“规模以上”的公司仍是担当了制鞋行业大多数产能。而这些企
业在困难眼前，并不会像小公司那样柔弱。而随着制鞋业技术的提高，再加上机器自动化的推广，大鞋
企生产的优势在不断扩大，订单也渐渐回流到大鞋企中。
图片1：国内鞋业基地散布
二、

制鞋基地及代表发展状况
中国的制鞋业大概可分为四大集群：一是以福建莆田、泉州等地为代表的鞋业生产基地，主要生产
运动鞋；二是以广州、东莞、惠东等地为代表的广东鞋业基地，主要生产中高档鞋；三是以温州、台州
等地为代表的浙江鞋业基地，主假如生产中低档鞋；四是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，主要生
产女鞋。
莆田、泉州等地的鞋企在 2015年发展普遍不错。作为世界鞋类品牌的代工生产基地， 2015年，莆田
有超过40家鞋企纳税超过 1000万，在数量上比去年增加了 10余家，纳税金额比 2014年增加了 3亿多。
在如今经济下行大环境下，制造业普遍不景气的情况下，莆田鞋企的表现让大家眼前一亮。其中，莆田
鞋业协会会长陈文彪先生旗下单位，纳税金额连续三年大幅增长，成为莆田本地鞋企中纳税最高的公司，
其名下公司总纳税金额超过一个亿。
而泉州的鞋企同样表现优秀，安踏、 361°、鸿星尔克等泉州上市鞋企，相比 2014年都有较高的涨
幅。其中，安踏公司业绩高出预期并达到历史最高水平。在安踏公司的 2015年上半年业绩报告中，安踏
公司收入同比增长 24%，毛利率同比增长 %，别的，经营溢利同比增长 %
。同时，安踏还宣布了 2016年第一季度订货会数据，实现连续九个季度订货金额增长。
与之相对应的是，广州、东莞等地的鞋企在

2015年却普遍过得不好，不断有鞋企出现倒闭的情况出
现。在南都报、鞋博士、大粤网联合倡始的第

5次东莞公司生存报告检查显示：受访的

150家公司中，
超过

6成公司表示，

2014年的接单量同比下降，近

27%的公司接单量下滑超过

3成，而订单收益下滑的
公司占比达到

%。在这一轮强烈调整中，

32%的公司损失经营，难以维持。东莞

9成鞋企担心会有更
多关停，整个行业悲观情绪洋溢。
总体而言，传统的制鞋业已经体现饱和状态，鞋企目前正在探索新的增长点，“转型升级”已成为
行业发展的重点词。随着“智能制造”观点的深入，智能鞋有望成为鞋业下一个打破口。
三、 中国智能鞋发展概略
智能鞋在国内最早由耐克、阿迪达斯于 2012年前后推出，最初主要应用在运动鞋上，但市场反响并
不好。
2013年，智能穿着观点开始成为风口， 智能鞋也由此再度进入人们的视野中。 国内鞋企也开始跟进，
双驰公司建立智能鞋孵化平台开始研发智能鞋，李宁与小米宣布要联合推出智能跑鞋几家著名鞋企