歌友会项目传播方案.ppt

“无线校园智慧成长——2011年度青春湖北慧更好大学生无线音乐校园行”活动传播计划
活动背景
为了借助新的代言人形象为秋季高校营销提供品牌支撑,同时面向动感地带客户加强无线音乐业务推广,拟于10-11月在全省举行“无线校园智慧成长——2011年度青春湖北慧更好大学生无线音乐校园行”活动。
、最全、最新、最权威音乐网站的形象,借助客户在网站听歌的习惯,有针对性宣传彩铃、铃音、全曲下载等业务,提升音乐业务收入;
为秋季校园营销搭建文化活动平台,提供品牌、形象、文化支撑;向目标客户传递“动感地带成长计划”系列内容,提升动感地带品牌影响力和高校客户渗透率。
传播目的
传播主题
“无线校园智慧成长
——2011年度青春湖北慧更好大学生无线音乐校园行”
创意表现
省公司自有渠道
省级媒体
迎新为主题的
系列事件活动
贯穿(开展“最
想听的歌”评选
等活动)
各地市
地方媒体
各地市
营业厅
各地市
高校校园
省级网络论坛
地市网络论坛
传播策略
省公司媒介宣传
媒体类型
媒介名称
传播方式
传播频率
传播内容
省级报媒
楚天都市报
软文
2次
活动预告,启动宣传
硬广,半版彩色
1次
歌友会全省启动,品牌形象宣传
省级网络门户
腾讯大楚网
活动硬广,通栏广告
3个月
歌友会全省启动,品牌形象宣传
湖北移动自有渠道
网上营业厅
硬广
3个月
歌友会全省启动,品牌形象宣传
139邮箱
邮件定向群发
3个月
配合抢票等票务销售活动,适时宣传
139微博
微博广播;硬广
3个月
不定时微博广播,微博首页通栏横幅硬广
注明:省级媒体做前期全省铺垫宣传、歌友会启动宣传,对各地市自身宣传起辅助、支撑作用,有利于本次活动形象的传播、品牌形象的传播;
地市公司媒介宣传
媒体类型
媒介名称
传播方式
传播频率
传播内容
各地市自有媒体
营业厅
易拉宝宣传、海报宣传
贯穿当地活动始终
品牌宣传;活动宣传;票务宣传
短彩信
短信群发
不间断短信发送
活动信息宣传;活动参与方式宣传
无线音乐网站
配合无线音乐下载等票务活动
各地市高校校园
校园内动感地带品牌店
易拉宝宣传、海报宣传
贯穿当地活动始终
品牌宣传;活动宣传;票务宣传
校内广播
需要地市提供策略
品牌宣传;活动宣传;票务宣传
校内通告栏
海报张贴、宣传单张发放
不定时、不间断,贯穿活动始终
活动整体信息传达
各地市地方媒体
需要地市提供策略(电视台、电台)
需要地市提供策略
注明:
立足于高校,做足高校宣传文章;以参与观众的切身体验为核心,通过各种形式灌入品牌信息、产品信息。
可策划“最想听的歌”等事件活动,配合活动品牌宣传及票务营销,贯穿活动始终。
宣传实战目录
宣传印制品
歌友会唯一官方网站
校园宣传
现场体验区
互动活动
观众道具
舞台及内场布置
LED内容
演出切入
纪念品、奖品
宣传印制品
海报
宣传单张
票封(票套)
门票
易拉宝