中外广告欣赏第5章ppt.ppt

第五章广告创意的表现形态
广告创意策略解决的是广告是否说的对,广告创意原则评价的是广告是否说的好,广告创意表现形态则是总结了常用的广告创意表现模式,解决的是怎么说的问题。
晓之以理——示证形态
动之以情——情感形态
寓教于乐——戏剧形态
移花接木——嫁接形态
鉴别知晓——比较形态
因果推进——破立形态
生活片段——生活形态
晓之以理——示证形态
含义:广告创意的示证形态,主要是通过示范和证实的形式,传达产品或服务的客观实际,带有情报资讯的性质,晓之以理,使受众经过认知、判断、推理的逻辑过程,理性、理智地做出决定和选择。
证:人证、物证、言证……
一自我示证的形态
产品本身的功能优势
产品产地优势
产品生产过程的特征
二用户示证的形态
具体用户证实
一般用户证实
三事物示证的形态
四科学示证的形态
grams/view/L81A5N7W3EM/isRenhe=1
./v/b/16140706-#16140736
动之以情——情感形态
含义:从感情、感性的角度,动之以情,诉诸情绪,强化气氛,从而引起消费者的共鸣。
情:爱情、亲情、友情、乡情、人情世故、3B之情(baby\beauty\beast)
grams/view/VQmzbjXNEgg/(周润发铁达时表)
ylist/?lid=1870007&iid=10270897(雕牌牙膏新妈妈篇)
http://video./ent/2251797?B3E1A4(好丽友)
grams/view/6AatgLK-EXA/(陈浩文维他奶)
http://v./show/(马自达小狗)
情感形态应用的情形和对象:
一般用在快速日用消费品,产品或服务没有什么特别的差异。
消费者对产品或服务本身也没有特别的功能要求,对性能关注度少,更多追求心理、精神上的满足。
功能已为消费者所熟悉,没有再传播的必要。
竞争者都采取理性诉求的方式。
寓教于乐——戏剧形态
冲突,情节跌宕起伏
悬念,结局出乎意料
形式,夸张与幽默
http://video./v/b/372270-#146863(百事可乐足球决战)
http://v./v_show/id_cl00XMjExOTI4MjA=.html(马自达)
移花接木——嫁接形态
一晕轮嫁接(光环效应)
与光环事物嫁接
与光环人物嫁接