品牌失败经典100例.doc

品牌失败经典100例
actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
疑问，既然可口可乐是世界上最受欢迎的可乐，为什么还要换掉它呢？是的，当初我也疑问，但是我们不要忘了他的竞争对手：百事可乐，可口可乐公司面对竞争对手的猛烈攻击，开始做市场调查，真是不调查不知道，一调查下一跳，原来参与测试的人都更喜欢百事稍甜的配方，也可以说正式这场调查测验差点让这个享誉全球的知名品牌顷刻之间化为乌有！原来虽然可口可乐对新配方进行了上千次的口感测试，但是他却没有对原有品牌的公众认知进行足够的调查，消费者在买饮料时不会蒙上眼睛只用味蕾做判断。因此将一个品牌的重要性归结于口感是完全错误的，像许多知名品牌一样，象征意义要比产品本身重要的多！从这个例子中我们会得到如下启示：
一．构想的失败
：营销是认知的战役，不是产品的战役。
：比如可口可乐公司创造的新可乐背离了自己的品牌形象而去模仿百事
：成功的品牌不是商标，而是“爱标”，在建立品牌忠诚度的过程中，公司也创造了一种感情上的忠诚，后者与产品质量无关。
：可口可乐公司决定重树传统可乐的做法增强了产品和消费者的纽带关系。
，但不可完全相信它。
正式通过这样的方式，让我深刻的认识到了品牌失败的原因，以及品牌成功的路上应该避免走哪些弯路。以下便是我所获得的所有启示或收获，希望我能牢记他们，也希望看到这篇文章的人能牢记他们，让未来的路走的更顺畅些！
夸大其词的宣传一件未经证实的产品是错误的。对未经证实的产品进行过分宣传，煽动公众的热情无疑是愚蠢的！
名字很重要。基本上，品牌就是名字，品牌名称对公司的重要性并不重要，它对公众来说意味着什么才重要，如果一个名字让人联想起“黄鼠狼”的话，就应该立即放弃它。
外观很重要。特别是汽车行业，视觉形象对多数产品来说是创建品牌形象的重要因素。
价钱很重要。过于昂贵或者过于廉价都是不足取的
actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
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