移动传播时代！.pptx

3G 时代! 1 . 全球 3G 的发展 3G 的发展 3 . 中国 3G 用户描述 4. 3G 的应用 5. 议题C ontents 目录 1 . 全球 3G 的发展 3G 的发展 3 . 中国 3G 用户描述 4. 3G 的应用 5. 议题C ontents 目录 3G 是什么?  3G ”(英语 3rd-generation )或“三代”是第三代移动通信技术的简称是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。目前 3G 存在四种标准: CDMA2000 , WCDMA , TD- SCDMA , WiMAX 。 3G 手机是基于移动互联网技术的终端设备,是个人信息的终端, 3G 服务能够同时传送声音(通话)及数据信息(电子邮件、即时通信等)。代表特征是提供高速数据业务,是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统,用户可以在 3G 手机的触摸显示屏上直接写字、绘图,并将其传送给另一台手机,也可以将这些信息传送给一台电脑,或从电脑中下载某些信息。对比项 2G 3G 标准制式 GSM/IS-95 GPRS/CDMA 1x/EDGE WCDMA/CDMA2000/TD- SCDMA 数据传输速率 -384kbps 114kbps- 交换方式电路交换分组交换分组交换主要服务话音 WAP 上网短信话音、无线上网 MMS 、铃声图片、下载等话音、可视电话、网页浏览、电话会议、电子商务、流媒体、视频点播、音乐、电影、手机电视等 3G 是什么?全球 3G 发展现状至 2009 年7月, 全球移动用户数在 44 亿左右, 普及率达到 65 % ;从全球来看,现在 3G 已经覆盖了全球 75% 的国家和地区。目前, 全球 3G 用户约为 亿左右,约占移动用户市场总份额的 12% ,据预计,到 2011 年全球 3G 用户将达到 亿,全球 3G 用户将占所有移动电话用户 40% 以上。全球固定移动互联网用户 17 亿,基本占全球移动用户一半左右的数量。全球 3G 的主要运营模式: 美国欧洲日本美国欧洲日本主要运营商 Verizon: 30% AT&T: 29% Sprint: 18% T-Mobile: 12% Vodafone Orange T-Mobile Telefonica TIM NTT o KDDI 市场特点非短信数据业务主导视频通话多元业务成熟市场经验借鉴引领规则:掌握左右 3G 发展趋势的核心技术专利与设备开发牌照之痛:昂贵的 3G 执照和无线电频谱使用, 以及错误估计了 3G 的推广速度应用为王:运营商向服务及内容提供商提供良好的服务环境 3G 业务案例 1:移动互联网模式-NTT o NTT o: i-mode i -mode , NTT o 移动互联网杰作,其运营模式已经超越日本本土,广泛移植应用于欧美电信运营商。通过使用带有 i -mode 移动功能的手机,用户可以发送 E-Mail 、上网浏览、查看新闻、玩游戏、购物以及订机票等。 NTT o 公开数据显示, 2009 年1月, i- mode3G 官方合作网站访问量仅占全部访问量的 37% ,非官方独立网站访问量占比则高达 63% 。非官方独立网站极大地满足了用户多样化的需求,对移动互联网产业的繁荣起到不可替代作用。启示 NTT 通过 i-mode 整合了当前互联网的基本功能, 使互联网成为移动媒体非官方独立网站是更大的利润来源 3G 业务案例 2:娱乐突破-Verizon Verizon Wireless: VCAST Verizon Wireless 是全球最大的 CDMA 运营商, 2005 年1月面向大众用户推出 VCAST 品牌业务, 这是全美第一家推出为大众用户提供无线宽带多媒体服务的品牌。 VCAST 系列服务体系: V CAST Music 、V CAST Mobile TV 、 V CAST Navigator 、V CAST Game 、V CAST Video Clips 等,提供高质量的视频、娱乐、体育、 3D 游戏等服务。启示互联网的娱乐性为 3G 提供了更多内容, 同时也对 3G 的技术提出了更高的要求关联手机生产商对手机技术参数的改进, 例如屏幕尺寸 3G 业务案例 3: 细分市场策略- KDDI KDDI 快速迁移的 3G 技术策略 KDDI 将移动用户分为 4个细分市场,又根据消费者的具体需求进一步将每个市场细分为多个消费群体。并针对这些细分的消费群体提供有差异的服务内容,特别是对商务旅行者、女士一族、游戏一族和音乐一族,从而有效地覆盖了绝大多数潜在的消费群