商业模式与营销策划.docx

商业模式与营销策划
第一单元洞悉互联网趋势和商业机会
♦洞悉互联网趋势及商业机会
互联网的前世今生
互联网的三种商业模式
互联网营销对传统行业的影响的深度解析
深度解读电商发展
社会化时代的来临
大数据时代的到来
♦大数据商业模式与营销策划
第一单元洞悉互联网趋势和商业机会
♦洞悉互联网趋势及商业机会
互联网的前世今生
互联网的三种商业模式
互联网营销对传统行业的影响的深度解析
深度解读电商发展
社会化时代的来临
大数据时代的到来
♦大数据时代的到来
大数据的商业案例
大数据的本质及特征：4V1O
"更多”，不是随机样本，而是全体数据
"更杂”，不是精确性，而是混杂性
"更好”，不是因果关系，而是相关关系
第二单元企业商业模式的变革
♦商业模式的演变及创新
商业模式的定义
商业模式的组成
商业模式的价值实现路径
好的商业模式应该具体的条件
商业模式是企业竞争的最高形态
商业模式创新要素模型
商业模式创新理论及应用
互联网时代的商业模式演变
♦ 传统企业的互联网转型：用互联网思维改造企业
组织变革：组织结构、考核方式、激励措施
产品研发：快速找到并集结你的客户
产品个性：人格化
用户体验：使用情景与动作分解
让客户尖叫：海底捞如何做到
归属感：用户高度参与
粉丝经济：从用户到粉丝的转变
♦传统企业转型互联网的四重境界
渠道层面：电子商务
传播层面：社会化营销
供应链层面：C2B
价值链层面：互联网思维重构
第三单元商业模式改革和契机
♦互联网时代的商业
传统模式和互联网的新商业模式的对比
无障碍信息：在线、实时、全貌
社会化个体：个性化，社群化
全局性跨界：行业链融合，多产业融合
新定位：小而美
重塑客户关系：户用体验，满足客户需求
新渠道模式：扁平化
♦互联网时代的商业
长尾商业模式
C2B商业模式
跨界商业模式
免费商业模式
平台商业模式
O2O商业模式
大数据商业模式
第四单元大数据下消费者行为研究
♦个性化营销的动机
个性化营销的契机：电子商务的发展
大数据实证研究：影响关系
大数据挖掘：发现偏好
大数据下个性化营销策略
大数据下的精细化运营重要性
建立大数据下的精细化运营体系
♦大数据下消费者行为研究
大数据实证研究：影响关系
大数据挖掘：发现偏好
用户画像及标签体系描述
用户密度分析及热力图展现
用户购买意向预测
交叉分析
通过图像搜索服务进行场景化营销
第五单元精细化营销及营销策划
♦精细化营销运营
分析三