轿车品牌形象广告创意策略.ppt

Jetta轿车品牌形象广告创意策略
我们的行销目标
随着中级轿车市场竞争的激烈,Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化,车型老旧,失去活力,难以适应市场竞争的流行趋势
2003年6月,Jetta推出三款新车——城市之星、夏日时光和都市春天,尽管新车保有Jetta一贯的优异品质,但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统
所以,我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮,并且使其形象与日俱增。
我们的广告要扮演的角色
我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌,巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。
我们的目标消费者
他们的生活状态
30-35岁的都市新好男人,平实无华,又魅力十足
他们受过大专以上的文化教育,月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合
他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福,而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足
他们在同事眼中自信强干,在朋友眼中可靠热情
他们性格稳重,但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择
我们的目标消费者
他们的购物态度
他们不是冲动的消费者
在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品
产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点
尤其在购买生活中的大件商品时,如家用电器、汽车等,他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验
我们的目标消费者
他们在购买汽车时的态度
汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品,更不是为了耍酷、玩炫、现个性的
他们会在周末开着车,带着妻子、孩子,买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”,经常陪同父母检查身体,所以,汽车最好平稳、结实、实用
他们在工作中,经常要驾车前往客户的公司开会,与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合,而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重
他们平时很繁忙,没有太多的时间检修汽车的安全系统,各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以,他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善
我们的目标消费者
所以,我们的目标消费者真的希望…
如果有一种车不但可以适用家庭需要,又能不失商用轿车的稳重,而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。
我们的品牌
我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样…
Jetta就是质量保证的代名词,他稳重、可靠,值得消费者信赖,含蓄不张扬的品牌个性,展现了Jetta成熟的品牌魅力。
稳重、可靠,完全值得信赖的中级家用轿车
看来,日新月异的中级轿车市场危机四伏,竞争激烈…