动感地带2005策略.ppt

做强“我的地盘”——M-ZONE 2005年品牌策略
2005年1月
内容提要
品牌回顾与扫描
05年品牌策略
几个关键点
品牌回顾与扫描:2003-2004
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
2 0 0 3
2 0 0 4
M-ZONE人写真
M-ZONE蔓延
M-ZONE升级
M-ZONE特权
上市
M-ZONE特权
推出形象代言人
1
2
4
5
6
3
动感地带三月全面上市
我的地盘,无限扩张
没错!我就是M-ZONE人
新奇时尚有特权就在动感地带
玩转年轻人通讯自治区
华语榜中榜
橙色风暴嘉年华
品牌回顾与扫描:2004
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
彩铃推广
M-ZONE人写真
街舞大赛 2
主题歌发布
推广彩铃和12590
M-ZONE蔓延
麦当劳
二次票选
寻找M-ZONE人
形
象
联
盟
产
品
促
销
活
动
与NIKE联合赞助
高中篮球联赛
M-ZONE升级
金犊奖
渠
道
品牌店建设
M-ZONE特权
主题
扩张我的地盘
口号
没错!我就是M-ZONE人
华语榜中榜
橙色风暴嘉年华
品牌回顾与扫描:2004
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
彩铃推广
M-ZONE人写真
街舞大赛 2
主题歌发布
推广彩铃和12590
蔓延
麦当劳
二次票选
寻找M-ZONE人
形
象
联
盟
产
品
促
销
活
动
与NIKE联合赞助
高中篮球联赛
M升级
金犊奖
渠
道
品牌店建设
M-ZONE特权
用户数发展迅速,已经达到一定规模
,但用户发展不平衡
1
1
截至2004年9月,用户发展接近2000万;3月-4月、9月-10月
是用户发展的高峰期。
数据来源:
各省上报数据
1
用户发展不平衡:%。
类型
省份
一类市场
广东/北京/上海/江苏/浙江/福建/山西/河北/安徽/湖北
二类市场
天津/吉林/河南/山东/湖南/四川/吉林/陕西/重庆/辽宁/广西/内蒙古/黑龙江/江西
三类市场
云南/贵州/甘肃/海南/新疆/宁夏/西藏/青海/
数据来源:
各省上报数据
1
一月份数据
九月份数据
发展速度也不平衡,部分省公司出现负增长