七匹狼男装调查报告.ppt

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七匹狼男装
与狼共舞,尽显英雄本色
市场调查报告
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序
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七匹狼公司看重品牌造就经营,从狼文化、狼故事的传奇中一路走来,演绎成功男人的故事,体现奋斗中男人的衣着生活状况,设计着全新的生活办法。
七匹狼为他们供应着丰富的产品,更供应着一种文化,一种精神,一种品位,一种生活办法。崇尚个性,鼓励创新,提倡奋斗无止境的企业精神。
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品牌风格
七匹狼,功能完备的都市旅行者系列,表现了优雅含蓄刚毅低调的个性。七匹狼代表设计师和品味男士的风格,追求自我梦想,把握事物本质,永不停息探索未知世界的精神。
七匹狼,都市优雅休闲系列,轻松舒适,平和优雅,满足人们在平常生活中的个性需求。
七匹狼,户外运动休闲系列,时尚性和功能性相结合,优质平价,满足更多人的广泛选择。
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市场定位与目标消费群体
男装知名品牌“七匹狼”公司定位于国内中高端男装市场的品牌运营商。公司以产品研发设计为基础,通过持续不断的品牌及渠道建设,在竞争激烈的男装市场取得积极成果。
公司发展进入新阶段品牌延伸—产品系列由两大类增至六大类。满足消费者多层次,多样化的消费需求。大面积的销售终端不仅是重要产品的销售力量,而且也是公司形象的重要展示平台。
目标消费群定位于25—45之间的社会精英消费群体。以满足这些客户对于服饰品牌的个性需求。
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七匹狼”2014秋冬季上架的针织衫·羊毛衫流行色、面料、价格
据我们观察,新上架的针织衫、羊毛衫流行色主要以浅灰、淡紫、卡其色、紫蓝、深蓝、黑灰、黑色系列为主。针织衫面料以纯棉和羊毛为主,羊毛衫面料里还带少量的锦纶和***纶。针织衫、羊毛衫图案主要为格子和细条纹图案。
针织衫价格区间:399至799元RMB不等
羊毛衫价格区间:499至1199元RMB不等
七匹狼”2011秋季上架的休闲裤·牛仔裤
流行色、面料、价格
“七匹狼”2011秋冬季上架的休闲裤、牛仔裤流行色主要以浅灰、淡紫、卡其色、紫蓝、深蓝、黑灰、黑色系列为主。
休闲裤、牛仔裤面料以棉聚酯纤维·莱赛尔纤维和***纶为主。
洗涤方式:水洗
休闲裤·牛仔裤裤型分为:
703版低腰修身窄脚版(腿部略修身剪裁窄脚裤腿)
707版低腰合体直筒版(腿部略修身剪裁直筒裤脚)
757版中腰合体直筒版(腿部合体舒适剪裁直筒裤脚)
休闲裤·牛仔裤价格区间:435至699元RMB不等
经营方式及购物环境
“七匹狼”男装经营方式:主要以专卖店销售为主
购物环境:轻松·宁静·明亮·整洁·高雅·衣物品种划分明确· 衣物展示排列有序·并设有顾客休息区域
橱窗陈列:整洁·明亮·细致·规范·大气
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西素街“七匹狼”专卖店销售人员态度:精神气质佳、接待顾客大方热情、服务态度较好。
缺点:对非潜在顾客缺乏耐心、介绍不够丰富具体,希望销售人员继续坚持发扬优点,改进不足之处。
顾客人群流量:周一至周五顾客较稀少,店面较冷清;周六、周日顾客较平常多,多在上午10:30至中午12:30进店,下午14:30至18:30进店,晚上19:30至21:00进店。
“七匹狼”男装市场调查总结
1 “七匹狼”男装的优势分析
a品牌优势
公司品牌“七匹狼”已成为全国知名的男装品牌,在市场上有较高的知名度和美誉度。
b 营销网络优势
截止 2007 年末,公司的营销网络已覆盖了全国 30 个省、自治区和直辖市,拥有 550 多家加盟专卖店和商场厅、专柜。
c 品牌推广能力强
公司具有领先的品牌和营销创新意识,早在 1989 年,公司就在业界最早注册了“七匹狼”商标。从狼文化、狼故事的传奇中体现奋斗中男人的衣着生活状况,设计着全新的生活方式即崇尚个性,鼓励创新,提倡奋斗无止境的精神。
d专业设计团队
目前七匹狼公司研发设计团队共有专职人员 13 人,平均从业时间超过 5 年。从 1998 年开始,公司已与国内服装设计最高奖“金鼎”奖获得者——服装设计师张肇达、刘洋、计文波等进行合作,不断丰富公司的设计理念。
2 七匹狼服装劣势分析
a. 模较小,产能有限
与国内优秀的服装企业相比,资产规模相对较小,抵抗风险的能力有限。目前国内市场的快速增长急需实现产能充分饱和。
b 目前男装同质化严重,品牌发展需要差异化
中国男装经过了十几年的领跑以后,似乎已经形成了固有的格局。几个领头的
品牌不但没有区分