墙体广告的媒体效果.ppt

个案研究
墙体广告的媒体效果
研究报告
研究背景与目的
随着时代的进步墙体广告也进入了人们的生活,给群众的视觉效果也在不断发生着改变。不管是服饰还是日用品通通都上了原本没有生气的墙体。墙体广告选择了最简单的方式为产品做广告。
为了能从个角度量化这一新媒体的潜力,我在市里选定相关路段进行调查,并了解一下内容:
1. 群众的构成


研究背景和目的


为了能更好地了解和量化列车车载媒体的效果,我采用了随机访问的研究方法。访问的路线选定的范围常州市中心某段。
研究方法
调查要求为:
,每个地点执行50个访问,被访者之间可认识。总样本量为250。
(以便人群有一定的时间观看该地的墙体广告)
-50岁。
研究结果总述
图标后的商机
墙体广告效果主要指标
该线路媒墙体广告有效到达率达到85%,也就是说,85%的乘客会观看墙体上的广告。
从浏览的时间来看,群众浏览墙体管高的时间冰不长,平均占到整个逛街过程的1/8,也就是说,8小时的逛街过程中流浪的时间是1小时。与电视等主流媒体播放相比,墙体广告从绝对时长和收视/投放的比例来讲,都是非常有优势的。说明这种媒体形式的触达效率比较高。
从媒体形象来看,墙体广告的表现也不错,群众普遍对这种媒体形式表示喜欢。
墙体广告媒体效果主要指标
群众浏览时间:占逛街时间的20%
媒体关注情况:见下图
(反映受众对此媒体的态度) (反映有效到达率) (反映媒体形象)
墙体广告受众特征
兰陵—南大街的群众中,中、青年人占的比例比较高,女性比较多。
总体而言,这些群众的特征是:收入中等、不少都是年轻人。通常,具有以上特征的人群都是爱消费的人群。
群众中很多人经常逛街,因此,墙体广告对于这些群众的重复触达率比较高。
墙体广告形象
群众大多是两人或以上的一起逛街,因此,逛街过程中有很多空闲的时间。而墙体广告的设置,为群众提供了一个缓解疲劳的好方法。因此,群众对于墙体广告挺欢迎,认为它是大街上一个吸引人的服务项目,促进了人们的消费欲望。
群众会花比较多的时间来光商店,商店门口的广告标牌也会吸引他们的注意力。当然,不同的群众对墙体广告的偏好也有所不同,因此,在招贴广告时,应考虑广告所针对的目标消费群体的喜好,在适当的位置放置适当的广告。
有关广告
对于墙体广告,群众普遍都能接受,而且对哪些有特色的墙体广告还是比较有好感的,在逛街过程中看这些墙体广告感觉不错,群众都是能接受的。
由于群众中消费水平的平均是中等偏上,因此,很多群众对于墙体广告还是挺有兴趣的。投放此类广告能收到比较好的效果。
与日常生活相关的产品也是人们兴趣的焦点,服装、日用品和食品饮料的广告会吸引很多乘客的注意。
另外,旅游相关的品类,如酒店、餐饮等,也非常适合在大街墙体上投放。