公司广告推广计划建议书.pptx

广告推广计划提议书
公司广告推广计划建议书
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年岁末，安徽呵泉啤酒，首批新品将粉墨登场，再次进入大家视线，
早在1983年呵泉啤酒就在宿县地区风靡起来，呵泉已经是当地有名品牌，
在皖北地区给人留下了美好回忆，经过十年泉啤酒，认识呵泉啤酒，接收呵泉啤酒，重视培养消费者“品牌忠诚”，从而到达营销站位最终目标。
第一部分 广告策略
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7、产品导入期表现策略---宿州，我回来了！
因为是老品牌回归，在产品导入期，我们以品牌价值与宿州老百姓情感作为切入点，做到定位明确，概念清楚，在全部广告宣传中不但要突出呵泉啤酒强势回归，更要突出宿州当地品牌，是不一样以往全新产品展示新宿州市场。
提议采取“宿州，我回来了”作为广告主题，
以拟人手法将呵泉啤酒在春节返乡潮期间推出，用震撼视觉刺激宿州人对呵泉地位认可，大面积广告出街勾起大家对呵泉啤酒重新认知。
第一部分 广告策略
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8、夏季销售期表现策略--呵泉啤酒，就在你家门口
六月份将进入啤酒饮料夏季旺销期，也是呵泉啤酒推出新品迎来第一个销售高峰，我们在广告表现中除了要继续引导消费者认知呵泉啤酒是宿州当地，还有要强调呵泉啤酒离你很近，从而拉近与消费者关系。
经过”就在你家门口“这一主题会散发多个信息传输点，比如：“好喝就在你家门口”，“经典就在你家门口”，“爽口就在你家门口”，“约吗，就在你家门口”等一系列创意，经过“好喝”“经典”“爽口”“约吗”等产品利益点清楚传输，切实给消费者以满意回答和承诺，消除消费者对呵泉啤酒疑虑。
9、淡销保持期表现策略--“泉”心全意，只为你
夏季结束，产品进入淡销期，此时广告宣传以强调情感文化为主题，品牌价值，品牌内涵为重点，广告方式以活动为主。我们将以用公关活动方式吸引消费者注意，从而建立维持消费者与呵泉啤酒情感，不停提升呵泉啤酒著名度和美誉度，并为下一年广告宣传作铺垫。
第一部分 广告策略
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第二部分 广告计划
此次广告活动媒体策略
此次广告活动实施计划
此次广告活动媒介排期
此次广告活动广告费用预算
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第二部分 广告计划--广告媒体策略
一、广告媒体策略
此次活动是为了树立安徽呵泉啤酒品牌形象，改变消费者对安徽呵泉
啤酒态度，扩大呵泉啤酒著名度和美誉度，并最终到达“安徽啤酒
第一品牌”目标。所以我们提议采取复合媒体战略，即采取微信大号、
网站论坛、公交车身，礼品广告、店招广告、映前广告等线上线下全方位
媒介策略。
其中以微信广告为主导，向消费者做重点诉求，树立当地呵泉啤酒品牌
形象，争取微信广告到达最广泛覆盖面。
以部分户外广告作为补充，想目标消费者传达关于产品愈加丰富信息。
在销售终端发放宣传单及各种促销活动内容，及时通知消费者，促进购置。
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1、媒体对象
18-60岁男性
20-45岁女性
2、媒体执行期
导入早期：.1-.2
导入中期：.6-.8
导入后期：.9-.11
第二部分 广告计划--广告媒体策略
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3、媒体组合
微信：宿州当地微信公众大号，每七天发一篇稿子，内容围绕推广期广告口号，
图文并茂专题汇报（乐活宿州为主）。
电台：节目提醒广告，准点报时，软广植入（宿州交通广播，赛扬1073）。
Led屏：宿城主广场、主路口屏。
户外广告：公交车身，公交车报站、投放主推广画面，每阶段更换一次（辰风公交）。
映前广告：电影院大屏播放前15s广告（万达IMAX，横店影城）。
汽车：小货车，出租车，三轮车。
Pop：店招广告，促销海报，单页等
礼品：冰箱柜，X展架，台卡，玻璃杯，烟灰缸，瓶起，打火机，太阳伞，圆珠笔，
旅行扇，文化衫，遮阳棚，快递包裹等
第二部分 广告计划--广告媒体策略
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4、媒体策略
早期火力一定集中猛烈，采取大规模，大兵团战术，软性广告，硬性广告双管齐下，
先造成巨大声势，与同类产品相比，大有泰山压顶之势，使消费者快速接收呵泉啤酒。
中期可适当降低强度与频率，依据市场反馈信息，每隔一段时间，及时调整广告策略，
畅销期再掀起高潮。
后期逐步维持性广告，可拉长周期，采取脉冲式公布策略，以平面广告为主，
微信广告采取小规模水流参透，现有利于加深对产品形象，又可有效节约成本，起到
提醒回想，促进购置作用。
特殊日子，（五一，端午节，世界杯，中秋节，国庆节）期间加强宣传火力，促进节日销售。
各媒体再广告公布时间和频率上互为补充。
第二部分 广告计划--广告媒体策略
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