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图形语言在招贴中的运用.doc


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图形语言在招贴中的运用
黄丽丽 [摘要] 在招贴里,图形是最为基本的设计元素,人们可以借助图形去了解世界,认识世界。招贴本身的环境特点导致它借助于图形和文字向受众传播信息。在某种程度上,招贴中的图形比文字更具有说服力。
[关键词] 图形语言 招贴 运用

国际著名的德国当代视觉设计大师霍尔戈?马蒂斯曾经说过:“一幅优秀的招贴,应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”在招贴里图形是最为基本的设计元素,人们可以借助图形去了解世界,认识世界。其本身的环境特点导致它借助于图形和文字向受众传播信息。在某种程度上,招贴中的图形比文字更具有说服力。首先,中国文字的起源来自于象形文字,而它们最初也是以图形的方式存在的,所以,人们对于图形似乎有种亲切感和归属感。其次,从直观意义讲,图形比文字富于变化,造型生动,容易引起人们的好奇感。图形会使那些过于冗长或者难以表述的文字变得简单明了,如果图形的运用符合招贴主题,这种图文并茂的艺术形式会加深受众的印象,会使户外的人们为它驻足停留,获取传播的信息,这就真正起到了广告宣传的作用。通过招贴作品笔者对图形有了更深的认识:图形表达的最高境界是它能够“说话”,能够“眉目传情”,能够使用特殊的语言和人们交流。
被称作图形语言,就表示图形会“说话”,具备了语言的用途,它可以成为表达意思,交流思想的工具。它具有“传情达意”的作用,是传递信息的媒介。在招贴作品中图形语言的使用会因不同地域不同人群得出不同的意义,这就给设计提出了问题――对于这样一种语言,我们怎样去理解它?
一、图形语言的独特性
招贴中的图形语言是指在不借助文字语言的条件下,图形在纸上或其他平面上,凭借自身的形态和色彩向受众传达信息,与受众进行沟通。
不借助文字语言,说明在招贴广告中,图形和色彩是向人们传达信息的主体,是图形语言的构成要素。图形是构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果,引起人们的注意,并激发阅读兴趣。色彩是另一个不可或缺的构成要素。从表现的意义上说,它也是一种重要的表现手段。一切图形都离不开色彩,或者说,都要通过色彩来表现。色彩对人的感官有着非常直接的影响,并能够激发人的各种联想、想象和情感。
可见,图形语言中,图形和色彩这两个要素的组合形成了与受众交流的特殊声音。他们寻找着受众的诉求点,寻找着使自己可以被理解的方式,与受众进行交流。图形语言,虽不像文字语言有固定的构词法和语法,却能根据人们以往的视觉经验,挖掘出与传达信息有潜在联系的视觉符号。招贴中的图形语言由于本身的独特性给人的视觉印象要优于文字语言,甚至有时可以打破文字语言的限制,打破不同国家、不同民族、不同地域的文化历史背景差异,从而使人们有着共同的认识,尤其是在国际性活动中成为消除语言障碍的共识意念的载体。
但是图形语言比文字语言的传达要困难很多,它是一种对事物本质的提炼,一种智慧的体现,它以自身的方式向受众传达信息,展示着独特的视觉魅力。一旦它准确地传达出受众所需的诉求点,那么它所取得的效果却是惊人的。设计师应当仔细斟酌招贴中的图形和色彩,寻找出恰当的方式,发出正确的声音,与受众进行交流。
二、图形语言传达的准确性
招贴中图形语言应力求简练和准确,

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