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Prepared on 21 November 2021
企业形象识别的概念
章节题目: 第一章企业形象识别的概念
1-1CI的历史1-2关于CI的定义1-3CI的特质1-4CI的生成1-5CI的发展1-6CI。
纵观十年来的国际市场，以CI的开发导入最为企业所重视，且效益显着。我国市场，己经不难找到印象深刻、形象良好的外国商品及其企业形象，如"可口可乐"、"富士胶卷"、“麦当劳"、"P&G"、丰田"等等，数不胜数。而他们均是在全面实施"CI"战略下取得的成果。
图4
（保罗·兰德(Paul Rand)所设计的标识字，也是字体标志（LOGO Mark)，具有强烈视觉冲击力粗黑字体，有良好的易读性和视认性。但是随着企业的发展，IBM已成为电脑的代名词，宣传公司知名度的诉求已无必要，而主要应表现IBM的经营哲学:品质感与时代性。1976年保罗·兰德又设计变体标志以表现时代意义，共有8线条纹与13线条纹两种，粗细线双钩及反白设计5种，合计8种表现形式。1978年4月起为了统一企业形象，避免产生混淆的观感，规定以条纹标志为标准型。）
1-2 关于CI的定义
人的活动、思维所留下的形象，若能深深烙印在同类团体中，便可代代相传。形象，平常事物经由特别的装扮所呈现出的外貌谓之"形"，"象"则通"相"字，如佛家所言"相由心生，相随心转"。当企业对外活动时，正是对社会传递自身的个性面貌。
50年代末，美国企业界开始把企业形象作为与"人、财、物"并列的新的经营要素，使其成为企业传播的有力手段，并建立了一个崭新的形象塑造研究领域，出现了许多不同的名词:产业设计(INDUSTRIALDESIGN)、企业设计 (CORORATEDESIGN)、企业形貌 (CORPORATELOOK)、特殊设计(SPECIFICDESIGN)、设计政策(DE·SIGNPOLICY)·…¨，等等。后统改为:企业识别 (COR·PORATEIDENTITY)，简称"CI"。由此规划出来的设计系统，简称"CIS"。意将企业的理念形象通过理性与感性等诉求方式做计划性的视觉规划，使之突出在多元化的经济体系中，让大众萌生对企业的信赖感。而CI战略之过程，不只是在企业标志和视觉反应上有所诉求，综合运用策略，才能达到预期设定的目标。着名的日本CI专业公司PAOS社长中西元男先生就曾在《经营策略的设计统合
)一书中给CI作过了如下定义:"意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象;对本身来说，通过公司内外来产生最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做CI"。
近年各种版本的CI书籍对CI定义问题，有着种种不尽相同的文字解释，如:"行为说"、"体系说"、"工程说"和"战略说"等等。国外实施CI的企业也对CI的定义基本上有两类认识，或将其认定为是标识字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具;或认为其是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。故，CI一直被划分为两个并不鲜明的阵列:在现代CI发源地的美国，专家们多认为理念部分的工作应由企业内部的专职人员、经营顾问公司等其他人去做，故而更偏向市场行销、竞争导向的VI之规划"欧美型CI"。CI传入日本后，企业逐渐发现，仅在视觉效果上努力，将无法达到期望的目标，
百事可乐新标志
努力，将无法达到期望的目标，于是，据东方民族与日本文化衍生出独特的以人为主的企业文化型CI一日本型CI"。当然，也有例外，如:美国的电报电话公司(AT&T)，日本的马自达汽车 (MAZDA)等企业均接受了相反的CI类型而获得了成功。现在，CI国际趋势正逐渐突破统一制式的视觉标准化作业。因过于僵化的规定不能适合各国、各地区的消费者****性、风土民情之需要与认同，所以，目前在视觉设计上以倾向多元而活跃的弹性表现，朝着同中求异的方向发展。
那么，CI的定义究竟是什么呢，给一个概念做出符合确然性的界定，是一件风险事，语言的不确定性会带来概念的模糊。CI可直译为"企业的统一化"或"企业自我同一化"。据韦氏大辞典的解释，"IDENTIT叫 的含义有:"证明、识别"，“同一性"，"恒持性"。可见"IDENTIT叫一词，是视为一体的证明功能
;也是归属化、一体化的作用;又是个人同一性的延伸与投射，意指将他人的行为、利害关系视为自己的扩大。因此，CI则是指将企业经营行为及其运作的经营理念或经营哲学等企业文化，通过媒体传达以增进社会认同的符码系统。消费活动如图所示，CI是企业经营环境中，塑造企业形象的有力手段。最终的目的是为企业带来更好的经营成果。界定概念有着一定的诱惑，如必须给CI下个定义的话，那么可这样行文:CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统 (特别是视觉传达设计)，传达给企业体周围的关系者或团体 (包括企业内部与社会大众)，并