市场策划kpi绩效指标.docx

市场筹划岗绩效考核指标
编号
KPI
KPI定义/公式〔权重〕
考核标准
信息来源
考核周期
1
市场调研方案完成率
实际完成的市场调研次数／方案完成的市场调研次数
目标值〔 〕％。增加1个百分点，加〔 〕分；减少1市场筹划岗绩效考核指标
编号
KPI
KPI定义/公式〔权重〕
考核标准
信息来源
考核周期
1
市场调研方案完成率
实际完成的市场调研次数／方案完成的市场调研次数
目标值〔 〕％。增加1个百分点，加〔 〕分；减少1个百分点，减〔 〕分
市场调研记录
每季
2
市场调研质量
市场信息收集评估结果
市场信息收集评估表
每季
3
广告宣传费用率
广告宣传费/销售收入
目标值〔 〕％。减少1个百分点，加〔 〕分；增加1个百分点，减〔 〕分
费用明细科目及存货科目资料
每月
4
市场活动现场效果评估结果
市场活动现场效果评估表评估结果
市场活动现场效果评估调研
每季
5
行业市场活动目标达成率
1－〔实际指标－方案指标〕／方案指标
目标值〔 〕％。增加1个百分点，加〔 〕分；减少1个百分点，减〔 〕分
市场活动有效性评估报告
每季
编号
GS
GS定义/公式〔权重〕
考核标准
信息来源
考核周期
6
公司营销方案和销售政策的拟定和跟踪检查
公司营销方案拟定的质量和及时性〔40%〕
公司销售政策拟定的质量和及时性〔40%〕
跟踪检查公司营销方案及销售政策的执行情况〔20%〕
延迟1天，减〔 〕分
营销方案草拟稿
每季
7
市场推广方案/筹划方案的制定
市场推广方案/筹划方案的有效性〔70%〕
市场推广方案/筹划方案制定的及时性〔30%〕
延迟1天，减〔 〕分
市场推广方案/筹划方案
每季
8
?市场信息快报?编辑
?市场信息快报?的质量〔50%〕；
?市场信息快报?刊印的次数〔50%〕
目标值〔 〕次。减少1个百分点，加〔 〕分；增加1个百分点，减〔 〕分
?市场信息快报?
每月
内容总结
〔1〕市场筹划岗绩效考核指标