自在广告2011年1月05日无锡爱家2011年度提案.ppt

爱家2011年度提案
深圳自在广告/ 2011年1月05日
回顾2010年
7Y
8Y
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12Y
2010年
新崇安品质示范城
历史角度炒作区域
树立中央公馆高端市场形象
中央枢纽区让无锡重新想象
千年崇安百年公馆
是时候回崇安了
现在及未来角度炒作区域
释放巨大增值潜力及地段价值
强势输出产品核心价值
树立中央公馆在区域内的绝对标杆地位
回顾09年推广动线
活动线
产品推售线
精装mini
90㎡两房
130㎡三房
少量公寓余货
加推精装mini
中央公馆150㎡推出
精装mini
中央公馆150㎡
中央公馆推出170㎡产品
中央公馆形象建立期
中央公馆价值输出期
精装mini
中央公馆150㎡
中央公馆170㎡产品
天籁之音音乐会
中央公馆别墅样板房公开铂金卡首发仪式
中央公馆媒体发布会
二泉广场展会
名流派对暨钻石卡首发仪式
世邦魏理仕签约仪式
房展会
城市中心领袖级私人官邸
中央公馆新形象高端市场定位
经历过09年洗礼的2010市场如同新生,价量齐升。
所有的地产项目与品牌都在这年进行升级与蜕变。
在这场升级战里,爱家金河湾实现了
形象提升→成功树立中央公馆的高端市场形象
销售提升→签约面积约13万㎡
价格提升→于08年价格整体上浮约50%
进入2011年
2011’肩负四项任务——
约10万方的销售任务
约10亿销售目标
爱家金河湾样板工程完美呈现
爱家品牌在无锡的传播
>>任务艰巨!
在思考项目如何配合销售进行传播推广之前,
“爱家品牌”如何输出?成为首先思考的重点。
优雅、精致、品味
品牌& 品牌联想
舍得、用心、身份
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海派、优雅、品味
>>爱家需思考的问题
品牌& 品牌理念
>>爱家需思考的问题
当一位女士走进人们的视线,大家羡慕不已地赞叹“多么漂亮的衣服!”,显然,她已经失败了!成功应该是这样的,当她到来的时候,大家都由衷地说“你真是太美了!”
——香奈儿
我们像打造劳斯莱斯一样打造值得收藏的艺术品式的房子。未来,将打造的是中台。
——梁上燕
爱家,如是说?