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广告媒介 广博多媒体有限公司.pptChina Media Scene
中国网络媒介简况
广博多媒体有限公司
The work
媒介简况概述
发展迅速,网络用户初具规模。
对于网络用户来说,已成为他们必需的媒体。网络用户更集中在:经济发达地区、高教育、高收入、拥有令人羡慕的职业、年轻、偏于男性的群体。他们是都市的白领或新青年,是高档、时髦消费品市场的主力。
中国网络用户已经****惯在家中利用自费上网,并开始涉及网络的多种应用。他们对网上广告的看法比较积极,最愿点击带有新闻讯息和娱乐活动的广告。
内容
发展状况 3 – 7
网络受众的特征 8 – 12
网络受众的上网****惯与态度 13 – 21
总结 22
附录:重要的网络媒介概念与用语 23 – 32
发展状况
中国 用户高速增长
近两年,中国网络用户与上网的计算机以每年四倍的速度在高速增长。
网络用户已初具规模
到1999年底,中国网络用户已达到890万人。
由于上网者主要集中在大城市,与中国最大的20个主要城市的人口相比, 已初具规模。
全部城市人口
3亿5千万
上网人口
890万(%)
20主要城市
市区人口
4,800万
上网人口
890万(%)
每周平均上网时间在增长
网络用户平均每周上网时间为17小时,集中在上午刚刚上班(8-10点)及晚上(19-23点)。
,对于他们来说,已成为他们必需的媒体。
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6/99’: 平均上网时间:
12/99’: 平均上网时间:17小时
集中在经济发达地区
网络用户主要集中在北京、广东、上海等经济发达地区(45%)。
网络受众的特征
网络用户以男性为主
网络用户的男女比例为 4 : 1,自1999年下半年开始,女性网络用户的增长开始加快(三倍)。
男性网络人口
340万 85%
1999年6月
1999年12月
女性网络人口
60万 15%
男性网络人口
700万 79%
女性网络人口
190万 21%