奔驰市场营销案例.pdf

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奔驰奔驰:.
创立创立:1926:1926年年;;
创始人创始人::卡尔卡尔··本茨和戈特利布本茨和戈特利布··戴姆勒。戴姆勒。
前身前身:1886:1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。
总部总部::德国斯图加特,雇员总数为德国斯图加特,。万人。
年产汽车年产汽车6060万辆。万辆。
:.
‧
‧
‧:元首驾座
‧:奔驰模型车送给儿童
‧
‧:.
11..价格定位价格定位
--------------价值定价价值定价
•
•一辆奔驰车可买两辆日本
车。:.
22..品牌品牌:.
33..奔驰的定位:元首驾座奔驰的定位:元首驾座
•宝马:驾驶的乐趣;
•富豪:耐久安全;
•马自达:可靠;
•萨博:飞行科技;
•丰田:跑车外型;
•菲亚持:精力充沛;
•奔驰:世界元首使用最多的车。:.
44..培养品牌忠诚者培养品牌忠诚者
•对每个取货的顾客,
•奔驰都赠送一辆可作孩子玩具的小小奔驰车车
模。:.
55..广告广告
•世界元首使用最多的车。:.
66..服务服务
•强大的售后服务网络售后服务。
•定期的维护。
•充足的零配件供应。:.
注重细节注重细节
座椅面料座椅面料::
新西兰羊毛,粗细度在新西兰羊毛,粗细度在2323至至2525微米之间。微米之间。
细的用于高档车,柔软舒适;细的用于高档车,柔软舒适;
粗的用于中档车,结实耐用。粗的用于中档车,结实耐用。
纺织时掺进从中国真丝和印度羊绒。纺织时掺进从中国真丝和印度羊绒。
皮革座椅面料皮革座椅面料::
南德地区专设供应点南德地区专设供应点;;
对供货商对供货商::不能让牛受到外伤和生寄生虫。不能让牛受到外伤和生寄生虫。
一张一张66平方米的牛皮只用一半。平方米的牛皮只用一半。:.
共有共有37003700种型号种型号;;
任何不同的需要都能得到满足。任何不同的需要都能得到满足。:.
高品质、信赖性、安全性、先进技术、环高品质、信赖性、安全性、先进技术、环
境适应性境适应性::
任何一项未达标准者均被视为缺陷品。任何一项未达标准者均被视为缺陷品。