云南剑川木雕产业品牌战略研究.doc

楚雄师范学院
本科生毕业论文
题目: 云南剑川木雕产业品牌战略研究
专业: 工商管理
学号: 20111114134
学生姓名: 吴慧烽
指导教师: 张烨职称: 副教授
论文字数:
完成日期: 2015 年 5 月
教务处印制
目录
摘要: III
关键词: III
Abstract IV
Key words IV
前言 1
第1章相关理论概述 1
1
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2
2
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第2章剑川木雕实施品牌战略的现状分析 3
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SWOT分析 5
第3章剑川木雕品牌战略的构建分析 7
剑川木雕的品牌目标 7
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9
9
9
9
第4章剑川木雕实施品牌战略的措施 10
“剑川木雕”品牌意识 10
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11
12
12
参考文献 14
致谢 15
诚信承诺
本人慎重承诺和声明:
我承诺在毕业论文活动中遵守学校有关规定,恪守学术规范,在本人的毕业论文中未剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果,未篡改研究数据,如有违规行为发生,我愿承担一切责任,接受学校的处理。

学生(签名):
年月日
云南剑川木雕产业品牌战略研究
摘要:目前剑川木雕尚停留在重生产轻营销的现状当地木雕产品的销售方式以顾客上门采购为主,不利于品牌知名度的提升和产业的发展。本文结合自己所学知识和对该县木雕产业的的了解,以剑川的木雕业的品牌管理为研究对象,分析剑川木雕业的未来发展及其对策,试着通过剑川木雕,分析以此形成的剑川木雕业品牌管理中存在的不足和发展前景。在此基础上总结出促进剑川木雕业发展的对策,提出了相应的措施和建议,包括强化剑川木雕品牌意识、优化品牌实施环境、完善市场基础设施、培养专业市场管理人才、加强品牌推广的合作、注重核心竞争力的打造,从而提升剑川木雕持续发展的能力。
关键词: 剑川木雕;品牌战略;定位
Research on the brand strategy of Yunnan Jianchuan woodcarving industry
The current status of Jianchuan woodcarving is still stay in the local wood products production of light weight marketing sales to customers purchase, is not conducive to the development of the brand to enhance the visibility and this paper, combined with his own knowledge and the County wood industry understanding of brand management in Jianchuan woodcarving industry as the research object, the future development and countermeasure analysis of Jianchuan woodcarving industry, try the Jianchuan woodcarving, deficiency in Jianchuan woodcarving industry brand management analysis on formation and development foreground of. On the basis of summing up the countermeasures to promote the development of Jianchuan woodcarving industry, puts forward some c