诺基亚手机广告策略分析.ppt

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它的广告制作上乘,每一幅画面都是亮丽的风景,与产品所贯彻的精品路线保持了一致。比如诺基亚8850,运用精致的摄影画面来诠释它的内涵,即给人“非一般尊崇享受”。消费者在欣赏诺基亚产品的同时,也从它的电视广告中得到了美的感受。
此外,诺基亚广告语言朴素平实,没有华丽的词藻,没有煽情的语言,而很像一个人平静地述说着自己的人生经历,人们特别愿意接受。特别是广告结尾,当诺基亚以一贯的深沉、坚毅说:“诺基亚,科技以人为本”时,不知感动了多少人。诺基亚广告的艺术表现力,确实有知名品牌独有的风范
2001年诺基亚推出了几个重要产品:Nokia3310,Nokia8250和Nokia8310。
聊天动手不动口,带动手机新潮流--诺基亚3310
诺基亚3310应该算是达彼思北京与诺基亚开始以本土市场策略为导向来发展广告的。
诺基亚的目标消费者定得很广,但主要是年轻一族,他们热爱工作也喜欢娱乐,对活
泼健康的生活追求一直锲而不舍。对于手机,他们要求它既要满足工作所需也能带来新鲜乐趣。最后,我们定下了“工作尽情乐尽兴”作为诺基亚3310广告口号,可以说是一语中的。我们认为以‘短信息聊天’为代表的娱乐性功能,能轻松俘获那些在繁忙工作中渴望得到新奇乐趣的一颗颗年轻的心。
在创意上,他们转化为“聊天动手不动口,工作尽情乐尽兴”这一主题,让消费者很直接地从创意中找到自己有能力平衡工作和娱乐的归属感。由于诺基亚和亚太区的创意平台是一致的,都是基于‘短信息聊天’这一功能出发的,所以在后来做亚太电视广告本土化修改时,没有遇到任何障碍。使他们的平面和电视自然切合,整个广告行动浑然一体。
结果是令人兴奋的。诺基亚3310在很短的时间内就成为市场上销量最好的手机。后来他们又以潮流为平台为其作了后续广告。让“工作尽情乐尽兴”这一观点潮流化,文化化,进一步巩固了诺基亚3310在市场上的地位。
蓝色魅力,本土USP的魅力--诺基亚8250
“智慧之蓝,优雅之蓝,令人神往的自然之蓝,尽在诺基亚8250,走进蓝色魅力,诺基亚8250”,旁白和画面配合的天衣无缝,规避了整个广告行动不统一这一潜在问题。在POP和活动推广方面,继续沿用和发展‘走进蓝色魅力’这一概念,保持了概念的一致性和完整性。
结果:
a广告推出后,市场反应热烈,目前已是诺基亚的热卖机型。
b在达彼思与AC-尼尔森合作的市场调查中,被访问者一致认同这系列稿子。
C该系列广告使诺基亚的已领先的品牌知名度和向往度继续上升
d中国2001十大营销案例,位居三甲
时尚科技的倡导者--诺基亚8310
诺基亚8310的创意发展应该是2001年诺基亚所作广告中难度最高的一个,也是挑战最大的一个。在工作简报阶段,客户部与客户之间就有了几个回合,,还有调频收音机和三维可换彩壳等新鲜的时尚功能。