卓越形象-千岛湖啤酒VI设计策略提案.pptx

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新形象象,新新提升升
千岛湖湖啤酒酒需要要卓越越解决决的问问题
导入VI,,规范范视觉觉系统统
千岛湖湖啤酒酒市场场的定定位
中高档档
啤酒市市场概概况
啤酒市市场
1、啤啤酒市市场处处于稳稳定增增长期期
2、消消费市市场年年容量量为::2000万吨吨
3、青岛啤啤酒是该市市场的领导导者
(140万万吨/年;;市市场份份额7%)
高档酒市场场份额10%,呈上上长趋势
中低档酒90%
国产品牌市市场份额::70%-80%
洋品牌市场场份额:28%
啤酒市场构构成
2001年年
销售产销总总量:4万万吨
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千岛湖啤酒酒市场份额额
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国际化化品牌牌运作作及市市场策策略的的广泛泛运用用
啤酒消消费向向精品品化、、大众众化、、个性性化、、多元元、品品牌化化发展展
本土品品牌异异军突突起
消费者者品牌牌意识识增强强
中高档档市场场呈增增长趋趋势
啤酒市市场趋趋势
啤酒消消费者者分析析
消费者者消费费趋势势
消费者者的品品牌忠忠诚度度高
消费费层层次次提提高高,,品品质质要要求求提提高高
消费费者者受受品品牌牌传传播播的的影影响响越越来来越越大大
教育育程程度度高高的的消消费费者者选选择择啤啤酒酒的的比比例例增增大大