金融产品营销环境分析.pptx

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业
模块三金金融融产品营营销环境境分析
知识目标标:
1、掌握握金融产产品营销销环境的的概念、、构成、、特点及及金融营营销活动动与金融融营销环环境的关关系;
2、掌握握金融产产品营销销环境的的分析方方法以及及应对策策略;
3、掌握握宏观营营销环境境的各项项内容;;
4、掌握握微观营营销环境境的各项项内容。。
能力目标标:
1、能运运用金融融产品营营销环境境的有关关知识分分析银行行产品、、保险产产品的营营销环境境;
2、能针针对某一一创新金金融产品品进行详详细的营营销环境境分析。。
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模块结构构
第一部分分金金融产品品营销环环境及特特点
第二部分分宏宏观营销销环境
第三部分分微微观营销销环境
第四部分分我我国金融融生态环环境存在在的问
题及优化化措施
模块训练练:金融融产品营营销环境境分析
业
第一部分分金金融产品品营销环环境及特特点
一、金融融产品营营销环境境概述
二、金融融产品营营销环境境的特点点
三、金融融产品营营销环境境分析方方法
四、金融融企业面面对环境境营销的的对策
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一、金融融产品营营销环境境概述
(一)金金融产品品营销环环境的概概念
金融产品品营销环环境,指指存在于于金融企企业营销销部门外外不得不不可控制制的因素素和力量量.
这些因素素和力量量是影响响金融企企业营销销活动及及其目标标实现的的外部条条件。
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一、金融融产品营营销环境境概述
市场营销销环境是是一个不不段完善善和发展展的概念念。
金融企业业的市场场营销活活动是在在一定的的外界条条件下进进行的,,因此企企业制定定的营销销策略要要与市场场环境相相适应。。
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一、金融融产品营营销环境境概述
(二)金金融产品品营销环环境的构构成
营销环境境,泛指指一切影影响、制制约企业业营销活活动最普普遍的因因素。
金融企业业的营销销环境可可以分为为微观环环境和宏宏观环境境两大类类。
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一、金金融产产品营营销环环境概概述
1、微微观环环境。。指与与金融融企业业紧密密相连连,直直接影影响企企业营营销能能力的的各种种参与与者。。微观观环境境包括括企业业内部部因素素和企企业外外部的的供应应商、、营销销中介介、顾顾客、、竞争争者和和公众众等因因素。。
2、宏宏观环环境。。指影影响微微观环环境的的一系系列巨巨大的的社会会力量量,代代表企企业不不可控控制的的变量量。宏宏观环环境包包括人人口、、经济济、自自然、、技术术、政政治法法律和和文化化六大大因素素。
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一、金金融产产品营营销环环境概概述
(三))市场场营销销活动动与市市场营营销环环境
市场营营销环环境通通过其其内容容的不不断扩扩大及及其自自身各各因素素的不不断变变化,,对企企业营营销活活动产产生影影响。。
营销环环境是是企业业营销销活动动的制制约因因素,,营销销活动动依赖赖于这这些环环境才才得以以正常常进行行。
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一、金金融产产品营营销环环境概概述
企业营营销活活动必必须与与其所所处的的外部部和内内部环环境相相适应应。
营销活活动绝绝非只只能被被动地地接受受环境境的影影响,,营销销管理理者应应采取取积极极、主主动的的态度度能动动地去去适应应营销销环境境。
在一定定条件件下,,也可可运用用自身身的资资源改改变环环境因因素,,创造造更有有利于于企业业营销销活动动的空空间。。