长沙地区主要报纸读者分析报告.pptx

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2004年年6月月
CTR即央央视市市场研研究股股份有有限公公司国内最最大的的专业业调查查咨询询机构构之一一,主主要从从事电电视收收视率率调查查、全全国读读者调调查、、媒介介研究究、广广告效效果研研究、、广告告监测测,消消费者者固定定样组组调查查、市市场调调查等等,目目前在在全国国拥有有庞大大的网网络,,有着着丰富富的调调查和和网络络管理理的实实际经经验。。
全国读读者调调查((CNRS)1999年年7月月,CTR进行行的最最新的的全国国读者者调查查在全全国15个个城市市开始始,调调查每每天连连续不不断地地进行行,2000年年3月月连续续调查查城市市增至至30个,,于2001年年3月月扩展展到36个个城市市,样样本本量达达81100个个,被被访者者为15岁岁以上上的城城市居居民。。
CNRS项项目概概述
本报告告
数据来来源::全国国读者者调查查-CNRS2003年9-2004年2月长长沙市市数据据
调查对对象::长沙沙市15岁岁以上上的((常住住)城城市居居民
抽样方方法::概率率与规规模成成比例例(PPS)
访问方方法::入户户面访访
样本本量量:长长沙市市半年年样本本量为为822人人
推及总总体::长沙沙市15岁岁以上上(常常住))城市市居民民,共共计1,777,701人
加权权::按照照长沙沙市不不同性性别、、年龄龄的人人口数数和家家庭户户规模模加权权
重要说说明
1、本本次报报告数数据来来源于于CTR全全国国读者者调查查(CNRS)2003年年9月月至2004年年2月月长沙市市(不不包括括长沙沙市以以外的的湖南南其他他地区区)数据。。
2、报告分分析方方法说说明
内部构构成比比例::报纸纸在某某指标标的读读者数数量占占该报报纸读读者总总人数数的比比例。。
市场渗渗透率率:报报媒在在某指指标的的读者者数量量占该该报媒媒所在在城市市该指指标的的人口口数的的比例例。它它反映映的是是该媒媒体在在整个个市场场的占占有情情况,,本报报告多多采用用此方方法。。
长沙地地区主主要报报纸平平均每每期阅阅读率率排名名:《潇湘湘晨报报》在在长沙沙市的的平均均每期期
阅读率率为33%,,在在长沙沙市报报业市市场中中位
居首位位。
长沙地地区主主要报报纸千千人成成本::《潇湘湘晨报报》的的840平平方厘厘米千千人成成本仅仅101元元,
在同城城报纸纸媒体体中最最低;;《长长沙晚晚报》》和《《三湘湘都市市报》》分别别为271元和和300元元。
第一部部分长沙地地区报报业市市场概概况
目录录
CNRS中中,平平均每每期阅阅读率率是揭揭示报报纸每每期到到达读读者群群的核核心指指标,,指某某报在在某一一时间间或时时间段段平均均每期期的读读者人人数在在调查查总体体中所所占的的比例例。对对于日日报而而言,,平均均每期期阅读读率是是指调调查时时点前前一天天(昨昨天))阅读读过该该报的的读者者比例例。
在长沙沙市,,《潇潇湘晨晨报》》的平平均每每期阅阅读率率达到到33%,平均每每期阅阅读人人数将将近59万万人,,比第第二位位的《《长沙沙晚报报》%,《《潇湘湘晨报报》已已有了了良好好的市市场基基础,成成为了了长沙沙主流流媒体体。

33%
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单位::万人人
单位::元/千人人
广告千千人成成本是是衡量量媒体体广告告价值值的核核心指指标。。它的的计算算方法法是用用一般新新闻版版面840平方方厘米米(大报半半版或或小报报整版版)黑黑白白广告告刊例例价除除以媒媒体所所能到到达的的千人人数((即平平均每每期读读者人人数的的千分分之一一)。。
长沙地地区三三报广广告千千人成成本的的比较较,《潇湘湘晨报报》的的CPM最最低,,仅为为101元元,其他报报纸的的广告告千人人成本本则分分别达达到217元、、300元元,可可见《潇湘湘晨报报》是是长沙沙地区区最经经济的的报纸纸。

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可以看看出,,《《潇湘湘晨报报》在在各各期数数据中中都处处于领领先地地位,,并且且优势势日益益明显显。
读者经经常读读报时时间::《潇湘湘晨报报》读读者在在“几几乎每每期都都读””和““经常常读””两个个指标标的渗渗
透率均均高于于其他他报纸纸。
忠实读读者分分析::《潇湘湘晨报报》读读者阅阅读********惯较较好,,忠实实读者者的渗渗透率率居各各报之之首。。
读者市市场化化程度度分析析:《潇湘湘晨报报》有有着良良好的的读者者阅读读来源源的基基础,,有稳稳定的的
读者群群以个个人购购买或或家庭庭/个个人的的订阅阅实现现对该该报的的阅读读,市市场化化程度度最高高。
版面阅阅读情情况分分析::阅读《《潇湘湘晨报报》超超过70%版面面的读读者的的人数数遥居居各报报之首首。
阅读广广告内内容、、程度度和时时间分分析::《潇湘湘晨报报》在在各种种广告告内容容,在在阅读读广告告各
种程度度的读读者人人数上上都是是遥遥遥领先先的。。
读报时时间分分析::8:00以以前《《潇湘湘晨报报》时时读者者唯一一能读读到的的报纸纸。
第二部部分长长沙地地区主主要报报纸读读者阅阅读********惯分分析
目录录
CNRS对对每份份报纸纸的阅阅读频频率进进行了了调查查,《《潇湘湘晨报报》吸吸引着着长沙沙市规规模庞庞大的的居民民阅读读该报报,且且成为为稳定定的每每期都都读的的读者者群。。

单位::万人人

经常阅阅读读读者和和比较较经常常阅读读读者者即为为一份份报纸纸的忠忠实读读者,,它是是衡量量报纸纸能否否有效效到达达读者者的重重要指指标。。该指指标一一方面面反映映了报报纸的的可读读性,,另一一方面面对于于较连连续投投放的的广告告来说说,这这样的的目标标群的的广告告有效效接触触频次次高,,广告告效果果也好好。
,,《《潇潇湘湘晨晨报报》》%,,%%。。
单位位::万万人人