什么是企划.pptx

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EditbyMarketingTeam
2010/09/06
第一讲:认识识企划
目录
企划简介
企划的组成与与分类
流行的企划营营销组合概念念
企划的流程
如何做合格的的企划人
企划简介
什么是企划?
※企划,又称企企业策划,是是一个由个人人、多人人、组织团团体、甚至是是企业为了完完成某个策略略性目标而必必经的首要程程序。
※企划是为理
企划的的来源源
企划源源于日日本,,成型型于台台湾,,是台台湾的的企业业把企企划带带给中中国大大陆的的企业业。但但是追追踪企企划的的真正正来源源,应应该溯溯源于于欧美美的企企业顾顾问或或者企企业咨咨询机机构。。
哈佛定定义的的企划划
企划是是一种种程序序,本本质上上是运运用脑脑力的的理性性行为为,是是针对对未来来要发发生的的事情情的当当前决决策,,即企企划是是预先先决定定:作什么么?何何时做做?如如何做做?谁谁来做做?
企划的的内涵涵
企划是是一个个战略略系统统,广广义上上牵涉涉到企企业的的发展展战略略、品品牌战战略;;狭义义上牵牵涉到到企业业的营营销管管理、、广告告策略略和市市场管管理。。
企划的的功能能
企划是是为理理性决决策提提供按按效益益化原原则设设
计的方方案。。规避风风险和和追求求效益益最大化化是企企划的的两大大功能能。
企划的的误区区
※认为企企划没没有必必要
※认为必必然要要耗费费大量量的人人力和和财力力
※认为企企划就就是做做广告告
※认为企企划就就是做做营销销