车的广告语评析.ppt

广告作业
福特汽车
福特汽车
广告语:你的世界,从此无界
评语:这句广告语朗朗上口,便于记忆,站在消费者的角度,为消费者开辟道路,瞬间吸引消费者,并且让消费者记住了这句广告语,从而达到推广自己品牌的效果。同时定位于年轻人,向消费者传递了年轻、动感、充满***和活力的理念。
福特旗下品牌:路虎
广告语:GO beyond
评语:作为世界上唯一专门生产四驱车的公司。冒险、勇气和至尊,闪耀在其各款汽车中。这句广告语体现了他纯正胆识冒险超凡企业思想,观念。饱含大气凛然之风,骨子里带有一种不断突破自我的探索精神,充满热忱和***地走自己的路,传递了不断超越的理念。
比亚迪
◆比亚迪F0广告语:一路同驰骋
评语:简洁,易记,拟人化的形式,表达出陪伴在你身边,与你同在,与你一起享受驰骋的快乐的感情。
◆L3:畅情进取锋行志远
评语:L3是一款轿跑车,锋行重点体现的跑车的霸气,畅情主要体现了轿车的舒适享受,紧扣轿跑主题。
◆比亚迪F3速锐:TI动力遥控精彩
评语:这款车采用全球首创遥控驾驶技术、TID黄金动力总成,这句广告重点诉求这款车的这方面的优点。
北京现代
朗动系列
广告语:朗于心,动于行。
评语:该广告语将“朗动”完美的镶嵌,读广告语便想到是朗动汽车,直接简单。“朗于心,动于行”。与消费者的心愿或者说是理想联系起来,满足消费者驾驶汽车时的明朗的心情,行驶的动感。同时也劝说消费者‘动于行’,购买朗动汽车。
瑞纳(VERNA)系列:
广告语:V,我非凡
评语:"V"是瑞纳VERNA的首字母,便将有别于其他的广告语,突出产品的名称。"我非凡”表现瑞纳汽车定位与众不同,非凡的一族,在消费者的角度满足自信独特的愿望。
北京现代
途胜(Tuson)系列:
广告语:途胜来由
评语:途胜(Tuson)源于美国亚利桑那州的一个城市名,那里四季温暖,有着美国西部独特的美丽风光,处处透露出大自然的野性,本真和舒适的一面。以“途胜由来”为广告语,传达了途胜汽车带给消费者舒适,刺激和独特的体验。通过她,与大自然亲密接触,远离城市的喧嚣,在人与车,自然的和谐中,展示真我风采。广告语追溯途胜的来由正是想要向大众传达这种理念。
别克
★凯越
广告语:心静,思远,志在千里
评语:作为一款中级家用轿车,这句广告语传达给我们的和谐,宁静,大气,前进,理性,在纷杂的社会里我们都希望有一个地方能给我们一个安静享受,同时又不忘前进、上升,抓住了消费者这个心理,让我们自然向往,不禁接近,调动我们的感性,让我们怦然心动。
★君威
广告语:心致,随行,动静合一
评语:这个广告语强调的是强劲的功率与安静的车内环境的完美结合,对于一个成熟的汽车品牌而言,家族化特征已经成为了发展的趋势与潮流,抓住这个趋势,给人以温馨的,幸福的向往,有一种宁静致远的心态。
别克
★G L8
广告语:路上公务舱,商旅新境界
评语:这句广告语非常简单,但是它突出了这款车的重要特征就是它是一款商旅车,“路上公务舱”体现了它的内舱很“大”,表达了它的实用性,同时给人以画面感,采用了理性诉求的方式,吸引消费者。
凯迪拉克
●广告语:敢为天下先
评语,凯迪拉克一向特立独行,一句“敢为天下先”让人感觉是何等的豪迈,与它创造的无数个第一相匹配,似乎在告诉消费者,毋庸置疑,选择它就对了,使人印象深刻,但同时给人的感觉是太过张扬和敬而远之,后来,改广告语为“创造,信念,拥有。”
奔驰
广告语:胜,无止境
评语:简单,一个“胜”字表达了奔驰的自信,追求以及它的高端地位,“无止境”体现了追求的永无止境,奔驰坚持继续努力,追求更好,更好,更强。为企业树立了良好的形象。
奔驰
奔驰S级轿车
广告语:未来的安全技术,已用于今天的汽车。
评语:这句广告语重点突出了安全,一句“未来的安全技术”表达了这类车的安全性能之高,没有太广泛的夸张,定位于安全这个优点,很好的阐述了这类车的安全特性。