品牌命名与设计.pptx

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品牌命命名是是指企企业为为了能能更好好地塑塑造品品牌形形象、、丰富富品牌牌内涵涵、提提升品品牌知知名度度等,,遵循循风格格确定定原则则、价价值取取向原原则、、文化化内涵涵原则则、个个性化化差异异原则则,应应用科科学、、系统统的方方法提提出并并进行行评估估,最最终选选择适适合品品牌的的名称称
一个品品牌走走向市市场,,参与与竞争争,首首先要要弄清清楚自自己的的目标标消费费者是是谁
品牌命命名的的前提提
1、准确确地针针对目目标消消费群群
2、准确确把握握消费费对象象特征征
3、以目目标消消费对对象的的视点点进行行品牌牌命名名

1、风格格定位位原则则
风格定定位原原则即即根据据企业业的特特点、、产品品的特特性和和目标标消费费群体体的心心理特特征等等来确确定企企业品品牌在在名称称选择择上的的大致致方向向和所所愿意意选择择的名名称类类别
风格格定定位位决决定定了了命命名名的的方方向向性性
2、价价值值取取向向原原则则
价值值取取向向原原则则直直接接关关系系到到企企业业的的精精神神境境界界和和社社会会形形象象,,在在企企业业及及品品牌牌命命名名中中十十分分重重要要
价值值取取向向原原则则同同时时也也反反映映了了企企业业在在给给自自身身及及其其产产品品命命名名时时,,有有意意迎迎合合人人们们偏偏好好,,避避免免文文化化禁禁忌忌,,从从而而建建立立良良好好的的企企业业形形象象
3、文文化化内内涵涵原原则则
文化化内内涵涵原原则则指指企企业业在在为为自自身身或或本本企企业业的的产产品品命命名名时时,,有有意意识识地地增增加加名名称称的的文文化化含含量量,,可可以以让让消消费费者者在在咀咀嚼嚼其其中中丰丰富富寓寓意意的的过过程程中中,,对对企企业业产产生生美美好好的的联联想想
最常见见的方方法是是依托托于丰丰厚的的民族族传统统文化化
4、个性性差异异原则则
个性差差异原原则即即企业业与品品牌名名称应应别具具匠心心,突突出个个性鲜鲜明的的风格格,使使其在在众多多企业业及品品牌名名称中中突围围而出出。命命名时时应尽尽量避避免同同其他他企业业及品品牌名名称的的相似似于雷雷同

品牌名名称是是品牌牌的基基本核核心要要素,,是形形成品品牌概概念的的基础础。一一个好好的品品牌名名称是是品牌牌被消消费者者认知知、接接受、、满意意乃至至忠诚诚的前前提。。品牌牌名称称很大大程度度上影影响品品牌联联想,,并对对产品品的销销售产产生直直接的的影响响。品品牌名名称甚甚至会会导致致一些些品牌牌的兴兴衰。。
因此,,企业业一开开始就就要确确定一一个有有利于于传达达品牌牌定位位方位位,且且易于于传播播的名名称。。
(1)吸吸引人人们的的注意意和兴兴趣
(2)提提升商商品档档次和和品位位
(3)提提升企企业形形象
(4)便便于塑塑造品品牌形形象,,提升升品牌牌资产产
(5)节节省产产品或或品牌牌的推推广费费用
(6)便便于品品牌延延伸

1、组成成命名名策略略工作作小组组
2、前期期调查查
3、提出出备选选名称称清单单
为了提提高提提出名名称的的效率率,可可采用用下列列技巧巧:
(1)激发个人想想象力
(2)激发团体创创意
(3)运用电脑软软件
4、法律审查
5、名称评估
(1)首先由文字字高手对所有有名称进行审审核,去除有有语言障碍的的名称
(2)在公司内部部,对剩下的的名称进行投投票,筛选出出其中较好的的10-20个名称
(3)通过上述考考验的名称抽抽样测试消费费者反应,可可以用问卷的的方式进行。。这些问卷中中包括以下内内容:
①词语联想
②可记忆性调调查
③衡量品牌
④衡量品牌偏偏好
6、选出名称

1、从企业、产产品的角度
(1)以企业名称称命名
(2)以企业理念念命名
(3)以渲染功能能命名