海马爱尚秋季车展现场执行案.pptx

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海马爱尚秋季车展现场执行案
目录
雪佛兰参展计划
本届车展概况
海马爱尚执行计划划
车展概况
展会概况
展会特点
媒体资源
展会概况
展会名称:第3届哈尔滨秋季车展(暨第十十届哈尔滨百姓购
展览地点:哈尔滨国际会展中心
展览日期及开放时间:
观众日:2012年11月20-26日 9:00-17:30
布展时间:2012年11月17-19日
撤展时间:2012年11月26日16:00
展会特点
前言
本次秋季车展是一一次专业化程度高高、汇聚车型全
秋季车展作为年度龙江最专业、优惠最集中、车型最全的购车平台,自然成为“兵家必争之地”。届时,新车密集上市,海量降价优惠、疯狂送礼大奖等眼花缭乱的车展特惠,将让秋季车市竞争激烈程度加剧,车市新一轮降价已在所难免,以“精品、超值、保障”作为主旋律的秋季车展绝对值得期待!
“多国部队”降价抢攻
由于钓鱼岛争端,日系车销量折半、大幅降价,德法英美韩车系顺势抢占地盘,俨然已成为今年车市下半年最明显的趋势。进入11月将有多款新车龙江“落地”,欧美德系车将利用车展契机,全面打破日韩车占据的半壁江山,成为车展期间角逐的主力车型。重点车型包括:朗逸、速腾、新福克斯、新嘉年华、菲亚特菲翔、雪佛兰迈锐宝、斯柯达明锐、别克君威等。秋季车展是年终岁尾最佳购车平台,无论是新车选购,还是车型优惠上都具有独一无二的优势。
首发车“唱红”车市
首发新车是今年龙江车市关注度最高的焦点之一。如全新换代朗逸、朗动和速锐等和传祺首款紧凑级新车、海马爱尚、东风标致3008等,不仅有望第一时间登陆龙江,而且均打造出首发、首款、限量、限价等诱人举措,而紧凑型车、小型车和微型车更有望“唱红”车市旺销榜,成为今秋最抢手的车型。
金融“俏招”暗降价
汽车金融服务将成为车商暗中降价优惠的“俏招”之一。例如“首付20%即可开回家!”、“零利率”甚至“零首付”的购车优惠方案等等,再加上“中秋十一黄金周长假”自驾游的热捧和元旦、春节旅游旺季的预期,势必带动年轻一族的消费热情,进一步刺激龙江车市进入“黄金季”!
黑龙江电视台《新闻夜航》、《都市夜航》、《我爱我家》、《经济正前方》、《车行天下》、《乐驾车》、《汽车时代》;哈尔滨电视台《都市零距离》、《
《新晚报》、《生活报》、《哈尔滨日报》、齐齐哈尔《鹤城晚报》、《牡丹江晨报》、佳木斯《三江晚报》、《大庆晚报》、伊春《林城晚报》、《绥化晚报》、《鸡西晚报》、《双鸭山日报》、《七台河日报》、《鹤岗晚报》、《大兴安岭日报》、《黑河日报》
太平洋汽车网、新浪、搜狐、中国国际汽车网等三十几个媒体和栏目全程跟踪报导
、黑龙江交通广播播现场全程直播。
媒体资源
参展计划—车展前期准备
车展前期营销方案案
整体思路
车站主体
媒体计划
车展前期营销方案
为解决以往车展前前消费者持币待购购的现象,11月初制定定车展前前期的营营销方案案,其主主要目的的刺激持持币待购购的消费费者在车车展前成成功购买买海马产产品,减减少车展展期间对对这批客客户的接接待量,,我们有有更多的的时间
11月初,媒体投放(硬广、网络、电台等)哈尔滨秋季车展海马的车辆优惠信息。
与客户签订《车展价格协议》。
提前释放车展价格政策。
在哈尔滨进行车展前期巡展(具体方案详见市内巡展方案)。
整体思路
通过哈尔尔滨秋季季车展进进行海马马系统化化市场营营销,以以哈尔滨滨秋季车车展为契契机,推推出“”的的主题。。在车展展所影响响的时间间段内整整合现有有的资源源,利用用海马爱爱尚车展展情景展展示及市市内路演演巡展等等手段,,将品牌牌影响力力扩大、、持续推推广,最最终整体体提高海海马爱尚尚销量。。提高海海马爱尚尚在哈尔尔滨微轿轿市场的的占有率率。
合作商家家的大力力支持,,为本次次参展的的宣传及及活动开开展提供供了有力力的支援援,聚拢拢了人气气,促进进现场销销售。
根据哈市市消费********惯,消消费者通通常会在在秋季车车展车展展、春节节前集中中购车。。
公司渠道道管理
车展主题

示意图