一鸣真鲜奶吧广告策划.ppt

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一鸣真鲜奶吧,爱、时尚,深具时尚气息
前言
本次广告活动策划是为了宣传浙江经贸职业技术学院“一鸣真鲜奶吧”,使“一鸣真鲜奶吧”在经贸师生心中树立良好的品牌形象,并使师生乐于购买其产品。本次活动策划由小组成员一起沟通交流,确立本次活动的具体实施计划和注意事项
产品分析:
随着生活水平的提高,人们对食品的要求也在不断提高,健康食品渐渐在人们的生活中占有的一席之地。新鲜奶制品是健康食品的领先者,一鸣店中的产品一共分为13大类。
环境分析
自身优势:
1、奶制品等饮料是备受年轻人喜欢的饮品,尤其是在校大学生
2、奶制品店开在学校附近,有稳定的消费群,饭前饭后或休闲时间方便学生饮用
3、一鸣真鲜奶吧的饮品口味各式各样,能满足年轻人追求时尚的个性。
4、一鸣真鲜奶吧是在学校刚开不久一家奶制品店,好奇心促使有活力的年轻人对新事物有尝试的冲动;
5店面整洁,干净卫生,满足消费者的卫生需求。
自身劣势:
1、浙江经贸职业学院地址较为偏僻,很难有其他消费者。
2、而且已经有一家开了一家竞争力巨大的面包店——可莎蜜尔。
3、新开的店,学生对其有陌生感,学生对其没有形成固定的消费****惯。
一鸣真鲜奶吧作为浙江经贸职业学院运动场外新开的一家奶茶店名气较低,在消费者心中未形成一定影响力。但在前期强大的促销手段下,已拥有了一部分固定消费群,目前的销售业绩还是达到前期目标的。
经营状况分析
活动内容:
“一鸣真鲜奶吧”新鲜生活,健康人生系列活动的展开主要由两部分构成。
新鲜第一波“爱新鲜”
,将爱捧回家!让我们身边的同学、亲人和爱人感受到我们的真心,show出只属于我们的精彩,制造只属于我们的浪漫回忆。真鲜奶吧第一波,邀请情侣们现场制作鲜奶和面包大比拼,做好之后可以将自己亲手的劳动成果带回家哦!同时还有一鸣奶吧的会员卡送,将你们俩的名字共同签在会员卡上,见证这个爱的时刻!只要你能勇敢表达你的爱,show出属于你们的精彩,你就能免费获得将爱情和面包满满的打包带回家哦!
健康第二波“爱健康”
感受爱,健康爱!你真诚的表达,是温暖我的阳光,我温馨的回应,是这份爱的传承。愿你我一起努力,让美好的画面在这温暖春日定格,让我们的记忆多一抹感动。
一鸣真鲜奶吧,邀请你参与健康知识大比拼,情侣们共同作战,一步一步挑战极限,爆发青春与活力。在活动中每答对一题都将获得一鸣奶吧赠送地礼物,记住答地越多奖励越高哦!广大的情侣们快快来报名吧,当然单身的同学们也别悠着快快去找自己的另一半吧,让这个校园生活每天都丰富多彩!
1、活动对象:浙江经贸职业技术学院
2、时间安排:
活动策划:2019年9月25~9月30日
前期联络:2019年10月8日~10月12日
活动准备:2019年10月12日~0月14日
活动开始:2019年10月14上午10:00
5)活动结束:2019年10月15日下午6:00
三、活动筹备:
(一)、活动筹备领导小组
1、指导老师:老师
2、活动总负责:董伟霞
3、小组负责人:
活动策划组组长:董伟霞
联络组组长:潘伟伟
跟踪报道组组长:谢强
后勤组组长:王燕君
机动组组长:严优艺
后勤人员:姚雪娇
七、实施计划
1、引起消费者注意问卷调查
2、提起消费者兴趣
3、提升消费者购买欲望
4、促成购买行为