第二讲品牌识别的规划与管理2.pptx

该【第二讲品牌识别的规划与管理2 】是由【静雨蓝梦】上传分享，文档一共【32】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【第二讲品牌识别的规划与管理2 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第三讲
品牌识别的实施
一、品牌识别别的实施
1、制定和诠诠释品牌识别别
2、品牌定位位
(1)品牌定定位的含义
品牌定位是品品牌识别与价价值主张的组组成部分,旨旨在积极地同同目标受众进进行沟通,并并展示本品牌牌相对于竞争争品牌的优势势所在。
企业应如何进进行有效的品品牌定位?
什么样的品牌牌定位才是适适合自身企业业发展战略,,又准确反映映产品卖点??
品牌定位的前前期和后期又又该做一些什什么工作?
企业的核心竞竞争力的核心心是品牌
品牌的关键生生命力的关键键是定位
“定位Positioning”
概念,最早于于1969年年由杰克•特特劳特首次提提出,指企业业必须在外部部市场竞争中中界定能被顾顾客心智接受受的定位,回回过头来引领领内部运营,,才能使企业业产生的成果果(产品和服服务)被顾客客接受而转化化为业绩。
定位是以产品品为出发点,,
针对潜在顾客客的的思想,,
给与产品一套套显著并与众众不同的特色色,
以便将这产品品与所熟悉的的所有产品联联系起来。
品牌定位的四四大特征

随着市场的变变化,在不改改变品牌识别别和价值主张张的条件下,,可以通过改改变品牌定位位来加强与目目标受众的沟沟通,树立品品牌形象。
如:海尔

要对预订的顾顾客采取行动动。
目标受众有主主次之分。
例如:百事可可乐,丰田佳佳美

通过沟通重点点改变或巩固固品牌形象或或品牌—顾客客关系。

品牌定位要能能够展示本品品牌不同于竞竞争品牌的优优势所在。
差异化定位是是品牌定位的的最重要的手手段之一。
(2)品牌定位的关关键——研究究消费者的心心智
目标受众的心心智会是怎样样的呢?

,只愿处理理简单的信息息