红动中国招商银行推广提案.pptx

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Agenda
任务务与与目目标标
我们们的的挑挑战战
市场场竞竞争争分分析析
策略略思思考考
传播播主主轴轴&定义义
传播播策策略略&规划划
创意意表表现现
活动动+公公关关策策略略&执行行方方案案
传播播时时程程规规划划
费用用说说明明&服务务团团队队
Q&A
SAATCHI&SAATCHI
SAATCHI&SAATCHI
SAATCHI&SAATCHI
TCHI&SAATCHI
SAATCHI&SAATCHI
在招招商商银银行行的的大大品品牌牌理理念念---“因因您您而而变变””的基基础础上上
以红动动中中国国为年度度品品牌牌主主题题的整合合营营销销传传播播策策略略
提升升招招商商银银行行整整体体形形象象
让客客户户、、潜潜在在客客户户知知晓晓、、理理解解、、认认同同““红红动动中中国国””的的概概念念
進而而乐乐于于创创造造、、参参与与、、分分享享““红红动动中中国国””的的快快乐乐和和意意义义
天气气预预报报标标版版画画面面
“巅峰梦想想红动中中国”营营销传播策策略
与红动中国国紧密连结结的公司业业务整合营营销传播策策略+核心心创意设计计
以创新的传传播概念与与手法创造造最具投资资回报率传传播综效
任务与目标标
打造08年年非奥营销销的经典案案例
我们的挑战战
突破中国银银行为奥运运唯一指定定赞助银行行优势,并并在奥运年年中众多品品类/品牌铺天天盖地的强强势传播中中脱颖而出出
短时间内将将红动中国国概念与大大品牌紧密密结合并广广泛影响消消费者,再再使红动中中国的传播播综效发挥挥到极致
如何与消消费者携携手红动动中国??
外部挑战战
內在挑战战
市场&竞争分析
详细内容容请参阅阅光盘文文件
定位:权威、专业、稳健
广告语::全球服服务创造造价值
定位:敬敬业、诚信
广告语::建设现现代生活活
定位:可靠、专业
广告语::用心服服务,伴伴您成长长
定位:权威、专业、可信
广告语::您身边边可信赖赖的银行行
定位:创新、进进取
广告语::共享阳阳光创创新生生活
定位:本本土化,,活力创新新
广告语::服务大大众情情系民民生
定位:国际权威、专业
广告语:环球金融地方智慧
定位:专业、亲和
广告语:理财创富专注为您
定位:国际化、专业、领先
广告语:全球领先、以人为尊
竞争对手手的传播播核心
各银行公司相对对应业务务一览表表
银行
品牌名称
产品名称
产品定位
产品特点
传播口号
切入点
招商银行
C﹢现金管理
交易管理、流动性管理、投资管理、
融资管理和风险管理
专业,经验丰富,
个性化、综合化的专业现金管理服务
C+:为伙伴增加价值
专业
成功
中国银行
中银理财
债券宝
汇聚宝
两得宝
……
专业,权威
多元化产品、个性化、专业、尊贵产品服务
财富之道,智者为先
尊贵
工商银行
财智账户
国内信用证
支票直通车
即时同通
……
专业,有实力
产品种类齐全、功能先进,为客户提供更大的选择空间,满足个性化、综合化的需求。
汇聚财富,创造价值
汇聚
农业银行
-
现金管理平台
全面,有远见
综合产品和服务
步步为赢,网控全局
赢战略
中信银行
中信财富阶梯
银财通
银税通
银贸通
……
高品质,专业化,全方位
为客户财富增长和价值提升
凝聚中信智慧,开启财富之门
进步,增长
华夏银行
现金新干线
集算快线
集付快线
E商快线
……
专业
能为客户提供提供量身订造的解决方案
提升现金生产力
亲身经历
汇丰银行
-
工商金融服务
应收账款管理
付款管理
流动性管理解决方案
专业,洞察不同
国际化的经验,本土化配合实施
-
企业
需求不同
恒生银行
-
贷款
汇款
……
亲切,忠诚
全球化的服务体系,一应俱全的产品服务
您忠诚的内地商业伙伴
合作/朋友
本土化
Localization
专业创新
前瞻性
AdvancedVision
国际认可可
International
Acknowledgement
国际权威威
International
Authority
革新
Innovation
实力Power
可靠Reliability
创造
Creativity
进取
Ambition
体贴
Considerate
权威Authority
国内主要银行行品牌认知
亲和
领导Leadership
国际化Internationalization
亲切感
intimacy
中国银行
建设银行
农业银行
招商银行
交通银行
中信银行
民生银行
广东发展银行行
便利
Convenience
深圳发展银行行
信任Trust
深圳平安银行
工商银行
定位:权威、专业、稳健
广告语:全球服务创造价值
定位:敬业、诚信
广告语:建设现代生活
定位:可靠、专业
广告语:用心服务,伴您成长
定位:权威、专业、可信
广告语:您身边可信赖的银行
定位:专业、亲和
广告语:您身边可信赖的银行
定位:创新、进取
广告语:共享阳光创新生活
定位:本土化,活力创新
广告语:服务大众情系民生
定位:国际权威、专业
广告语:环球金融地方智慧
定位:专业、亲和
广告语:理财创富专注为您
定位:国际化、专业、领先
广告语:全球领先、以人为尊
市場与竞争对对手综合分析析
各银行所提供供的服务大同同小异,品牌牌定位均围绕绕着专业、亲亲和、服务、、创新等概念念
消费者对银行行形象的认知知主要来自于于本身对银行行服务/产品品的体验,以以及广告传播播诉求