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维婷减肥营养素—健康减肥营养均衡
广告策划方案
在这个以瘦为美的时代,那些拥有完美身材的女性,总爱去展示她们傲人的身材,众人那欣赏、赞叹、嫉妒甚至火辣辣的眼神,令他们感到无限的优越和满足。而那些身材略显肥胖或自以为肥胖的女性,绝不甘心自己的形象输给别人,所以现在市场上充斥的各种减肥产品进入她们的视线。各路厂家也早已摩拳擦掌、虎视耽耽,欲分享减肥市场这块诱人的蛋糕。随之而来的就是铺天盖地的广告和各种变着花样的健康减肥宣传。
纵观中国减肥品市场真是产品丰富,类型齐全,应有尽有。虽然目前市场上有减肥保健品、减肥药品和减肥器械三类减肥品,但减肥保健品是现在最热卖的产品,几乎占去整个减肥品市场的二分之一强,同时它还占据内地保健食品的半壁江山。
前言
市场综合分析
一市场营销环境
国家统计局新近发布的资料显示,2003年我国GNP总量达到116694亿元,人均达到1090美元。因受非典影响,宏观经济个别指数增长幅度未如预期。%的高速增长。国家近年来对于保健品、食品、药品市场以政策手段进行了重新规划,并建立了更为完善的监督体系。自保健品被强令退出广告市场以后,又明令保健食品与药品明确定性,严格审核。目的就是为了保护广大消费者的根本利益,利用行政手段规范国内药品、食品流通领域。针对减肥保健食品市场虚假广告漫天飞舞的现象,政府加强了卫生管理,监督。
二目标市场容量
按照中国医学会公布数字,,%。%城市人口超重或肥胖。中国目前减肥保健品年均消费金额达60亿人民币,最高曾达到100亿。今年来,随着国内减肥热的兴起,减肥市场也在不断升温。自1996年开始,我国卫生部共批准了100多个减肥保健品。减肥产品的新品牌、新品种日新月异,五花八门,应有尽有,各显神通。但基本上中国减肥产品市场是三分天下,第一类减肥保健品、药品,其市场份额约占65%;第二类是特妆字外用减肥品,其市场份额占20%;第三类减肥、美体医疗器械,其市场份额约为15%。
目前市场上较强势的品牌,在减肥保健食品方面,康宝莱、V26减肥沙淇晶、维亭、大印象减肥茶、瑞德梦减肥茶、金多靶减肥降脂胶囊较为受消费者追捧。在药品方面,有曲美、赛尼可、澳曲轻作为占有绝对市场优势。在外用品方面,姗拉娜收腹霜、索芙特减肥皂、大宝减肥霜、健脾减肥贴等等。
广告环境分析
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广告对象
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广告对象
主题定为
广告目标
市场分析
广告媒介的选择和规划
广告创意表现
广告环境分析
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1 市场分析
保健品市场越来越难做了, 保健品市场不再是一个轻易就能够做起来的市场, 保健品市场也不再是一个暴利的市场。如果说若干年前的保健品市场是成功多掉败少, 而且还造就了许多“古迹”的话, 那末如今的保健品市场则是掉败多成功少, 而且继脑白金之后已多年没有近是的成功案例了。为了能在这充满各种保健的市场占有一席之地,必须要有有别于其他产品德销售渠道及经营理念。
同类市场产品价格情况 (普通装)市场价:78元/合每月一般用量:3盒【保健功能】减肥、美容(祛痤疮)。【适宜人群】单纯性肥胖人群、有痤疮者。生产商:湖南泰尔制药 :285 元/盒(10mg*30s) 每月一般用量:1 盒适宜人群:单纯性肥胖(营养性肥胖)生产商:太极集团涪凌制药厂 :198元/盒每月一般用量:3 盒(请遵医嘱)制造商:罗氏制药厂,瑞士 :28元规格:28gx20包/盒【保健作用】减肥、调节血脂【适宜人群】超过正常体重及高血脂人群 e. 姗拉娜收腹霜市场价:130元 100克适用范围: 18岁以上腰腹肥胖、松弛者,男女均可使用;需恢复体形的产后女性。
2 竞争对手分析
大印象减肥茶为例
大印象减肥茶做的广告铺天盖地,深入人心,但他的效果究竟如何,产品质量如何,很多消费者都有了不同的看法与观点。对于大印象减肥茶来说,维婷这种即营养又减肥的营养素深受大家喜爱。维婷营养素做的广告很有内涵,很有创意,深入人心。这对于品牌的推广,产品的销售有很大的帮助。
3 产品分析
大印象减肥茶价格:28元20包,便宜有效成分:决明子瘦身道理:通便
副作用:用时拉稀,腹痛,停用便秘 2)
维婷价格:80元30粒(一天1~3粒) 有效成分:左旋肉碱,甲壳素瘦身道理:左旋肉碱,甲壳素都是"相对"意义上的安全瘦身成分甲壳素提取自海鲜,可以吸脂(不吸氨基酸),左旋肉碱可以帮助把脂肪转化成能量
副作用:维婷是肯定不会拉稀的但是大印象照常拉水,而且维婷不会腹痛) 排汗增加,口干(左旋肉碱的作用)失眠(也是左旋肉碱的作用)
通过一些网络数据以及