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“双一流”建设背景下的大学形象建设
摘要:一流大学需要一流的大学形象,一流的大学形象是一流大学的客观反映。大学形象直接关系着这个国家的形象、民族的形象,是一个国家的名片。大学形象建设要立足中国文化特点和世界格局,将汲取世界一流大学的形象塑造经验同本土化的文化传统相结合,突出中华文化的精髓。既要将内涵发展作为大学形象建设的基石,把“双一流”建设作为大学形象的本体内容,又要将大学形象建设作为“双一流”建设的重要内容,防止“两张皮”现象。要积极转变话语方式,讲好校园故事,推动大学形象的国际化。
关键词:双一流;大学形象;世界格局;内涵发展
党中央作出加快建设世界一流大学和一流学科的战略决策,是提升中国高等教育综合实力和国际竞争力的重要举措,是应对世界发展形势作出的重大战略部署。当下,我国正处在改革发展的关键时期,大学在国家和社会转型过程中发挥着不可替代的作用,是社会文化的重要平台和阵地,大学形象直接关系着这个国家的形象、民族的形象,是一个国家的名片。全球化把大学推到社会变革的最前沿,大学形象成为社会的一面旗帜,大学的形象如何,建构什么样的大学形象必将成为大学发展中越来越重要的课题,这直接关乎大学向何处去、大学培养什么样的人和为谁培养人这样的根本问题,关系着“双一流”建设的推动,关系着科教兴国战略的实施,关系着社会主义教育事业的成败,关系着国家民族的繁荣发展。

大学形象建设要突出中国特色
大学形象总是多元化的,每一个学校都会有自己的特色,因此也会有与众不同的大学形象。但是,作为整体而言,我国的大学形象目前所存在的问题并非是形象多元化的问题,而是形象共性不足的问题,即在汲取世界一流大学的形象塑造和本土化的形象再塑造方面存在缺失,不能系统化地吸收世界一流大学的形象塑造经验,因此也就不能真正地将这种经验融入到本土化的过程中去,甚至出现了形象建构过程中急功近利,过于功利化、商业化的问题。因此,大学形象建构的本身,也是增强自我认同、文化认同、国家认同的过程,大学形象的建设只有牢牢把握住中国特色,突出中华文化的精髓,中国大学形象建设才能百变不离其宗,不失其本形。
第一,大学形象建设要以中华优秀传统文化为本宗****总书记说,“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势,是我们最深厚的文化软实力。”中华优秀传统文化表征着我们民族的历史发展脉络,指引着我们前进的方向,是中国人的精神支撑。大学形象建设一定要以中华传统文化为根基,防止对国外大学形象的照抄照搬、盲目崇拜。大学形象建设如果失去了中国传统文化的根,那么大学形象就失去了存活的基础,中国大学也失去了发展的生命力,也会威胁到中华民族的延续和发展。大学形象建设必须要弘扬中国精神,从中华传统文化当中汲取营养。

第二,大学形象建设要以社会主义核心价值观为引领。大学形象的形成和建构过程本质上属于意识形态的范畴,体现了社会意识的交织和碰撞。面对各种价值观念和社会思潮的纷繁复杂,大学形象的建构需要具有引领性的意识形态作为先导,体现我们大学的社会主义特征和马克思主义属性。这就需要积极培育和弘扬社会主义核心价值观,将社会主义核心价值观和社会主义核心价值体系作为大学形象建构过程中的核心要素,用社会主义核心价值观提高整合社会思想文化和价值观念的能力,掌握价值观念领域的主动权、主导权、话语权,引导人们坚定不移地