《天龙八部》研究报告.ppt

《天龙八部》研究报告
战略规划部梁慧艳
2008年12月
目录
第一部分《天龙八部》的概况
产品简介……………………………………… 4
市场背景……………………………………… 5
搜狐推出《天龙八部》的战略原因………… 6
《天龙八部》上线计划……………………… 7
《天龙八部》盈利模式……………………… 8
《天龙八部》市场表现……………………… 10
《天龙八部》发展大事记…………………… 11
第二部分《天龙八部》产品特点
开发及运营团队介绍………………………… 13
《天龙八部》开发历程……………………… 14
《天龙八部》运行环境……………………… 15
《天龙八部》游戏品质……………………… 16
《天龙八部》经济系统……………………… 21
《天龙八部》技能系统……………………… 28
7. 《天龙八部》游戏特色………………………… 29
8. 《天龙八部》设计上的不足…………………… 30
第三部分《天龙八部》市场推广及渠道分析
《天龙八部》目标客户群……………………… 32
《天龙八部》市场推广及运营策略分析……… 33
《天龙八部》渠道合作策略分析……………… 36
《天龙八部》充值渠道………………………… 37
《天龙八部》点卡价格………………………… 38
《天龙八部》线上活动………………………… 39
《天龙八部》线下活动………………………… 40
《天龙八部》商务合作………………………… 41
第四部分《天龙八部》的KSF及对网游市场的影响
《天龙八部》的关键成功要素………………… 43
《天龙八部》对网游市场的影响……………… 44
第一部分《天龙八部》概况
第一部分《天龙八部》概况
1. 产品简介
项目启动于2005年,当时搜狐由于代理游戏运营市场表现不佳等系列因素,考虑进入自主研发领域,因此成立火狐数码工作室,即后来北京火狐数码科技。05年3D产品并未具备主流市场地位,火狐团队采用免费的开源引擎OGRE作为游戏引擎,一方面是为降低成本,更重要的原因是引擎的开发者中的唯一一位华人在搜狐任职,OGRE虽然目前已经可运用于一些3D开发领域,但依然是2D核心+3D渲染得一个结构,并非真正的物理引擎,因此主要用于2D产品的制作。这也是导致《天龙》。《天龙八部》是一款玩法丰富的MMORPG游戏,融入了多款游戏的优点,如魔兽的技能系统和副本,梦幻西游的功能系统和征途的收费模式等。
第一部分《天龙八部》概况
2. 市场背景
点评:04年,研究机构明显低估了中国网游行业的增长空间,实际数字是,08年全行业收入达到200亿,增长率超过50%;
在04年最受欢迎的十大网游排行榜中,盛大代理的产品《传奇》《传奇3》和《传奇世界》包揽前三位,网易自主研发的《梦幻西游》和《大话西游》分别排名第四位和第八位,金山自主研发的《剑侠情缘》排名第五位。
搜狐在代理运营连续失败的情况下,改变策略,孤注一掷在自主研发领域发力,从今天的结果看,其战略决策无疑是正确的。
2004年中国网络游戏出版市场实际销售收入及预测
第一部分《天龙八部》概况
3. 搜狐推出《天龙八部》的战略原因
搜狐推出《天龙八部》最主要的原因是:快速拓展新市场以拓展公司营收,具体为:
过去的几年,搜狐通过一系列的并购拥有了多条产品线,例如地图服务网站图行天下、校友录chinaren、房地产行业门户焦点网,但是这些业务除了贡献流量外,缺少赢利点;
网络游戏行业市场规模大,盈利模式清晰,且增长空间大,搜狐一直希望在网游行业取得突破性发展;
搜狐在网络游戏行业内已经积累了一定的资源:,并于2003年初推出代理网游《骑士online》,2004年推出代理网游《》,虽然业绩平平,但是积累了一定的运营经验,在饱受代理网游的种种弊端困扰后,搜狐决心网游走自主研发的道路。
第一部分《天龙八部》概况
4. 《天龙八部》上线计划



Now
研发基本完成,测试并修改。
将近一年
金庸正式授权,研发团队启动。
1年半
游戏上线,正式推广运营。
1年半
研发阶段
测试阶段
运营阶段
《天龙》于06年6月份结束研发进入测试期,U最高达到1000人,由于系统间协调不够完善,U跌至100人,无法直接上线运营。从而开始长达一年的修改,期间通过玩家的反馈不断对游戏进行修改。游戏推广方面得益于搜狐公司的线上优势,达到空前规模,、17173、搜狐校友录、焦点房地产网和搜狐邮箱等搜狐及其子站的每个广告位,几乎每个搜狐邮箱用户和校友录用户都收到了《天龙》的广告邮件。07年5月公测后仅一个月,《U就达到了40万