马应龙旗下八宝眼霜的产品策划.ppt

马应龙药业集团股份有限公司
关于旗下八宝眼霜的策划案
策划人:孟权、吕恒志、洪龙涛、廖梦杰
公司简介
马应龙药业集团股份有限公司是一家有四百多年历史的中华老字号企业,创始于公元1582年(明朝万历十年)。
马应龙的创始人马金堂于河北定县(今河北定州市)开办小型眼药铺——马应龙生记药店,创制“八宝”眼药。
至清乾隆年间,马金堂的后人马应龙将“八宝眼药”定名为“马应龙定州眼药”。
如今的马应龙药业已经成为一家涉足于药品制造、药品研发、药品批发零售、连锁医院等多个领域的专业化多功能国际化的医药类上市公司。
八宝眼霜的介绍
2009年,马应龙药业博士后工作站经历3年研究,在原有八宝眼药配方基础上,成功研制出第一款药妆产品且疗效显著。
2009年6月,马应龙眼药制备工艺被认定为“非物质文化遗产”。
马应龙八宝去黑眼圈眼霜主要是分为两款:紧致型和养护型。
环境分析
对当前市场状况以及市场前景分析:
 2004年,云南白药推出了以“防治牙龈出血”为主的云南白药牙膏迅速被市场接受,五年后这款产品年销售超过10亿元。欧莱雅旗下药妆品牌薇姿凭借着年销售额过15亿元的骄人业绩,一跃成为了目前中国药妆市场的标杆企业。
薇姿和云南白药巨大的成功进一步刺激了中国170多家药企进军日化行业,包括北京同仁堂,漳州片仔癀,广州敬修堂,昆明滇虹药业等。
马应龙八宝眼霜正是在这个大的背景上市的。
马应龙八宝眼霜正处于成长期
公司主要侧重点是(产品策划角度):
1、产品定位准确——中国传统的药妆品牌
2、加大广告宣传——非物质文化遗产工艺
3、清晰品牌文化——明确企业是眼霜起家
4、更新推出产品——满足消费的更多需求
续
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消费需求日趋增长
近几年,网络和部分媒体大规模均报道马应龙主导产品麝香痔疮膏具有独特的去黑眼圈疗效。基于市场的大规模信息反馈,2006年公司决定,研制开发一款去黑眼圈的功效性药妆,满足消费者的需求。
但消费者心中对做痔疮膏为主的马应龙药业生产的眼霜持观望态度。