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XX珠宝品牌营销策略方案.docx

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借势出击品牌智胜——XX珠宝全面市场升级服务(纲要)一、借传统媒体优势(解决“品牌认知度”问题)借助报纸、电台等传统媒体,采用非传统传播方式,将XX品牌推广宣传出去。非传统的传播方式如:太报的“报喜”平台。其特点在于传播形式新颖、受众集中、精准。(具体比如结婚喜报,以恭贺的形式出现。庆典现场,以赞助的形式出现……)二、借福喜文化优势(解决“品牌情感传递”问题)XX珠宝的情感诉求与福喜文化相契合,形成品牌情感嫁接。借福喜文化之结婚、祝寿、满月、12岁生日、及第等机会,按类别、规模、级别等对君莉产品进行梳理,制订一套与“福喜文化”相谐的市场升级推广计划,并进行形象公关展示。三、借新媒体优势(解决“品牌知名度”问题)通过互联网、移动电视、微博、微信(二维码)、手机终端等联动营销。它们的特点具有:体验性、社交性、差异性和关联性,这种模式有利于形成消费粘度,从而增加受众对本品牌的关注度与知名度。四、借事件营销优势(解决“品牌美誉度”问题)

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