XX珠宝品牌营销策略方案.pdf

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借势出击 品牌智胜
——XX 珠宝全面市场升级服务（纲要）
一、借传统媒体优势（解决“品牌认知度”问题）
借助报纸、电台等传统媒体，采用非传统传播方式，将XX 品牌
推广宣传出去。
非传统的传播方式如：太报的“报喜”平台。其特点在于传播形
式新颖、受众集中、精准。（具体比如结婚喜报，以恭贺的形式出现。
庆典现场，以赞助的形式出现……）
二、借福喜文化优势（解决“品牌情感传递”问题）
XX 珠宝的情感诉求与福喜文化相契合，形成品牌情感嫁接。借
福喜文化之结婚、祝寿、满月、12 岁生日、及第等机会，按类别、
规模、级别等对君莉产品进行梳理，制订一套与“福喜文化”相谐的
市场升级推广计划，并进行形象公关展示。
三、借新媒体优势（解决“品牌知名度”问题）
通过互联网、移动电视、微博、微信（二维码）、手机终端等联
动营销。它们的特点具有：体验性、社交性、差异性和关联性，这种
模式有利于形成消费粘度，从而增加受众对本品牌的关注度与知名
度。
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