伊利品牌战略浅析.ppt

伊利品牌战略品牌架构伊利集团简介品牌个性品牌战略意义 4 123目录伊利集团简介?内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提供健康、营养的乳制品,是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业,也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。? 2014 年,伊利股份实现营业总收入 亿元;净利润 亿元,扣非净利润同比增长 % ,营收和净利润均位居行业第一。? 2015 年7月29日,在荷兰合作银行发布的“2015 年度全球乳业排名”中,伊利蝉联全球乳业 10强,继 2014 年后再次成为全球乳业第一阵营中的唯一亚洲乳企。品牌战略定义企业为了提高自身的市场竞争力,围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案 Description of the contents ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc. Description of the contents Description of the contents Description of the contents M1 M2 M4 M3 。品牌产品伊利旗下知名品牌多品牌架构的优势优势有利于突出不同品牌的产品特性适合细分化市场的需求有利于提高企业抗风险的能力有利于扩大市场占有率促销费用高难以树立整体形象存在自身品牌竞争多品牌架构的劣势伊利伊利品牌个性文化理念个性包装个性定位企业方面企业方面国家方面国家方面使企业适应买方市场的需要有利于企业在激烈的国际竞争中获得可持续发展的优势有利于促进企业整体素质的提高提供在计划期内管理品牌时应遵循的方向品牌战略意义