《广告学概论》甘肃文学教育丛书.pdf

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广告学概论王亚炜编著一兰州甘肃教育出版社,


王⋯广告学一高等学校一教材

中国版本图书馆数据核字第号
责任编辑金海峰
封面设计徐晋林
广告学概论
王亚炜编著
甘肃教育出版社出版发行
兰州市南滨河东路号
一
兰州人民印刷厂印刷
开本毫米、毫米印张字数千
年月第版年月第次印刷
印数一
定价元
目录皿

第一章·广告概述

第一节现代广告简介·⋯

第二节现代广告运作概述

第三节广告代理····⋯⋯
第二章·当代广告业概况
第一节当代世界广告业发展概况
第二节当代中国广告业发展概况
第三节国际广告业发展趋势·⋯
第三章·广告主体
第一节广告主·⋯
第二节广告公司·
第三节广告发布者
第四章·广告受众
第一节广告受众概说·⋯
第二节广告受众心理概说
第三节广告受众与消费者
第五章,广告作品
第一节广告作品概说·⋯
第二节各类广告作品简介
第六章·广告媒介
第一节广告媒体特点·······⋯⋯
第二节广告媒体策略·······⋯⋯
第三节广告媒体战略计划的制订
第七章·广告执行
第一节广告战略计划·
第二节广告创意与表现
第三节广告诉求·⋯⋯
第四节广告效果测定·
①一广告概述
第一节现代广告简介
第二节现代广告运作概述
第三节广告代理
广告作为一种社会文明,它不仅贯穿于人类经济生活的方方面
一
面,而且波及人类的社会生活、道德生活、文化生活、政治生活在很第
一
大程度上影响着人们的消费观念、消费方式、消费文化、社会观、价值章
观、生活观等。人类生活的各个方面都在不同程度上表现着广告文
广
明,展示着广告文化。广告业作为一项知识密集、技术密集、人才密告
概
集、智能密集的高科技术产业,日益受到社会的重视,成为市场经济述
的先导产业。在市场经济中,广告的经济功能、社会功效、文化效用日
趋突显。因此,系统地掌握现代广告的运作知识,不断提高广告创意、
策划、设计和操作的技能就显得十分重要。
田口现代广告简介
一、现代广告定义
“广告”一词是英文‘”的译名。据考证,英文
”这个词来源于拉丁语—,最初的意思是吸引
人注意,带有通知、诱导、披露的意思。后来这个词在中古英
语时代约公元年演变为,其含义拓宽为“使
某人注意到某件事”或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。世
纪中后期,英国开始了大规模的商业活动,广告一词因此得以流行,
受到人们的青睐。随着历史的推进和人们对广告认识的加深,原来带
有静止意义的名词,被人们赋予了现代意义,转化为具有活
动色彩的词汇,广告已不单指某一个广告,其更多的是指
一系列的广告活动。也有人考证说,英文这个词来源于法
语,意思是通知或报告。无论源于何处,广告这个词作为社
会的一个基本概念,得以确定,并被广泛地运用于社会生活之中。
在中国的古汉语中,没有“广告”这个词,《康熙字典》和《辞源》都
没有“广告”这个词。大约在世纪初到年代左右,广告一词被翻
译、引人中国。所以说,“广告”一词是“舶来品”。
从传递信息角度来看,广告是一种古老的社会现象。从人类的发
展历史来看,广告是人类社会中无所不在、无时不有的活动。人类祖
先开始利用姿态、声音、火光进行广告传播,后来又发明和运用语言
广
与文字,扩大了广告传播的深度和广度。大众传播媒体的出现,使人
告
类广告传播再次发生质的变化。广告现象的普遍性及其作用的广泛
学
性,使得国内外许多专家、学者纷纷探索广告的含义。由于广告媒体
概
各式各样,广告模式各不相同,广告机制各有所长,广告外延纷繁庞
论
杂,加之人们探究广告所选择的角度又不尽相同,所分析的广告侧面
甚至大相径庭,因此不同的理论学派对广告的认识难免各执己见。这
些不同流派的广告定义,由于它们从不同角度揭示了广告的现象,给
①一广告概述
我们描绘了广告的基本轮廓,因而对我们科学地理解广告的含义是
十分有益的。
一宣传型广告观
该观点认为广告