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农夫山泉营销渠道设计.ppt

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文档列表 文档介绍

农夫山泉渠道设计
农夫山泉公司简介
1
产品理念及产品类型展示
2
影响产品的环境因素
3
现有营销渠道分析
4
竞争对手渠道分析
5
新渠道的设计与管理
6
目录
农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业,成立于1996年9月26日,原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”,所在地为杭州,是养生堂旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌,以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之一。公司的核心品牌“农夫山泉”为中国驰名商标。
公司简介
农夫山泉系列产品展示
农夫山泉三大理念
天然理念:坚持水源地建厂,水源地灌装
环保理念:从不使用城市自来水,每一滴农夫山泉都有它的源头
健康理念:天然的弱碱水,不添加任何矿物质
我们不生产水 ——我们只是大自然的搬运工
广东省万绿湖
湖北省丹江口
吉林省长白山靖
宇矿泉水保护区
农夫山泉天然饮用
水及饮料生产基地
天山冰川区
新疆玛纳斯
天然理念篇
自1997年起,农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖(供应香港的源头水)、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口(2008年奥运期间开始向北京供水)以及国家一级水资源保护区千岛湖建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备,在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。从1999年至2003年,在瓶装饮用水十大主导品牌中,农夫山泉的市场综合占有率连续四年排在第一位,近几年也一直据前列。
环保理念篇
健康理念篇

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