3G业务及市场营销新思维.ppt

3G时代的业务特点
和新的创新营销思路和策略浅谈…
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回顾:当今社会的几个关键词
创新
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影响力
推动力
和谐社会
感谢
梦想
……
--TV中国十大经济人物评选颁奖大会
关于3G……
移动通信经历了第一代的模拟蜂窝系统、第二代的基于TDMA和窄带CDMA基础的数字蜂窝系统,目前已经发展到了基于宽带的CDMA和TDMA的第三代移动通信系统,简称3G。
3G是按照国际电信联盟提出的IMT-2000标准设计的新一代移动通信系统
特点:
更高的频谱利用率
更大的系统容量
更低的成本
更灵活的服务质量
支撑多媒体高速数据业务
尼葛洛庞帝是当代最著名的未来学家之一。
在10年前的1995年尼葛洛庞帝在其发表的未来学名著《数字化生存》中作出了许多大胆的预测,这本畅销书已被翻译成了40多种语言。他曾在书中写道:“原子世界正在向比特世界迈进”。
曾经断言:“今天在空中传输的明天将转入地下,而在地下传输的将转到空中。”
他的意思是:原来通过无线方式传输的信号(如TV)不久后将改用固定线路传输,而通过固定线路方式传输的信号(如电话)则改用无线方式传输。
今天,电话正在转向空中,电视正在转向地下…
关于尼葛洛庞帝转换…
3G到底会是怎样的场景?会是这样吗?
中国运营商角色的悄悄转变…
应用层
业务层
网络层
链路层
物理层
通信五层结构
业务的增加/ 客户通信方式的改变
可视电话会议电视
信息服务网络游戏
流媒体网络电视
QQ MSN 电子商务
PSTN 互联网
VPN
网元出租
专线
不断出现的竞争者
非电信运营商
广电电力
军队地方
电信运营商:
中国电信
移动网通
联通铁通
卫通
传统媒体
新媒体
全球3G建设发展现状
截至2004年9月,在全球范围内,已有48个国家建成了118个3G商用网络,其中有38个WCDMA网络、67个CDMA 2000 1x网络以及13个CDMA 2000 1xEV-DO网络。截至2004年8月底,全球使用CDMA 2000 ,其中CDMA 2000 。3G商用进程的加快,推进了移动数据业务的发展。
日韩为全球最领先的3G 市场,这些3G 牌照都是发给原有的2G 运营商。
o 、Vodafone 使用WCDMA、KDDI则使用CDMA2000。
韩国三家运营商现都使用CDMA2000。
另一规模较大的3G 运营商为3,在欧洲、澳大利亚、香港等7 个市场已开始业务。
为新进运营商,在这些市场都没有运营2G 业务的经验。
初期希望以3G 的移动数据能力作为卖点,但逐渐开始使用低价语音作为竞争策略从这些起步较早的市场。
市场的全球化与本土化
全
球
化
本
土
化
全
球
本
土
化
空中网
迪士尼
天堂II
品牌
业务提供的多元化=复杂化
内容
支付
终端
用户
应用
网络
渠道
服务
国内外无线移动数据业务发展现状对比