朵唯手机跨媒体营销.pptx

润物细无声,植入也美丽!——朵唯女性手机跨媒体营销案例分享朵唯,是全球首个女性手机品牌。朵唯品牌自2009年6月2日创立以来,以其独特的品牌定位、出色的产品品质、成功的营销传播,迅速在激烈竞争的手机行业竞争中占有了一席之地,成为中国手机行业新格局的领导品牌,并赢得广大女性消费者的喜爱。舒淇作为品牌代言人,更加将朵唯手机的女性化特色发挥到了极致,同时亦向大家传递了一种概念:爱让女人更美丽。2010年,朵唯女性手机与世界级女性品牌施华洛世奇达成合作,推出“风信子系列”方晶锆石手机。朵唯代言人舒淇将其完美的演绎出了优雅、自信、时尚、时刻装扮你的美丽。广告投放上,朵唯只选择与强势媒体合作全都是朵唯冠名播出,听得耳朵起茧了,有木有啊,亲!!湖南卫视:《全家一起上》《百科全说》《我们约会吧》江苏卫视:《非诚勿扰》《幸福朵朵开》《幸福晚点名》《人间》浙江卫视:《我爱记歌词》《为爱向前冲》《爱情连连看》旅游卫视:《美丽俏佳人》安徽卫视:《独播剧场-浪漫夏日风》《红楼大观园》《朵唯爱传万家欢乐派》山东卫视:《爱拼才会赢》《爱情来敲门》影视剧广告植入2009年,电视剧《姐妹新娘》广告植入通过剧中所有女演员使用朵唯女性手机产品,彰显朵唯的品牌定位,并在剧中采用了多形式相结合的方法,如品牌专区专柜、产品内置功能、TVC广告片在剧中的播放等等,让品牌的精髓和灵魂尽可能最大化得到释放。2009年,电视剧《幸福一定强》广告植入朵唯手机在安徽卫视首部自制剧《幸福一定强2》中植入广告,女主角乔雨蓓使用朵唯手机产品。剧中还设置了给母亲送朵唯手机产品的情节,让品牌的内涵“美&爱”得到延伸。电影《非诚勿扰2》植入整合营销传播朵唯女性手机以品牌植入的方式围绕代言人舒淇主演的2011贺岁片《非常勿扰2》,首先公关先行,与2010年12月16日在京召开开展“一台朵唯,十分关爱”公益发布会,共同启动“一台朵唯十分关爱”启动仪式,并在影院、杂志广告、海南航空登机牌、网络、终端等启动了新一轮的整合传播活动。门当户对——寻找与品牌同一档次的植入载体作为国产手机新秀,2010年2月,江苏卫视春节特别节目《幸福朵朵开》总冠名,在栏目中开启现场招募“朵唯天使”;场外观众拨打“幸福热线”;舞美配合度高,现场变成朵唯美丽的海洋;每天送给幸运观众100台朵唯手机大奖,使朵唯品牌在春节的欢乐气氛中传遍千家万户。