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哈药六厂市场调研建议书(精）.pptx

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哈药六厂市场调研建议书
TO:哈药六厂
January 2012
目录
项目背景和目的
项目研究设计
项目调查方法及质量控制
项目时间和报价
项目团队
2
研究背景
哈药六厂始建于1977年,以生产化学药品及中成药为主,保健食品和纯净水,茶饮料为辅的综合制药企业,企业主导产品有“严迪”“护彤”“哈药六”“泻立停”“纯中纯”
“新盖中盖”,其中“盖中盖被评为驰名商标”
3
研究方向
同类市场的现状及各品牌的知名度
品牌形象测试
消费者对品牌的忠诚度
4
研究成果展示
报告研究的内容
哈六获得的利益
通过市场测试清楚竞争对手是谁?以及他们的规模、品牌产品和目标人群特征。
通过对品牌的认知和满意度调查,能够直观看到产品优缺点,为进一步品牌定位描绘方向。
通过分析目标人群的信息,渠道影响等因素可以更准确的制定推广策略。
市场
品牌
消费者
5
应用漏斗理论研究市场的现状,各品牌的知名度,渗透率及市场占有份额。
儿童系类用药
***系类用药
补铁补锌系列用药
听说过的品牌
使用过的品牌
经常使用的品牌
竞争对手产品渗透率,市场占有份额
***系列用药
儿童系类用药
补铁补锌系类用药
7
通过消费者行为模式研究,寻找消费主要驱动力因素
使用家庭常备药
到诊所开药
到药店买药
到医院看医生
疾病保健需求
购买动机
选择药品
购药行为
产生
产生
导致
消费者购药行为模式
8
品牌Graveyard模型直观分析市场现状
提示前品牌提及率
提示后品牌提及率
品牌A
品牌B
品牌C
哈六
9
目录
10

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