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旅游商品策划
一·旅游商品的含义
广义:旅游商品就是旅游产品,即旅游供给者为了满足旅游的需要,为旅游者提供的具有使用价值和价值的有形劳动物品和无形的服务的综合。
狭义:在旅游活动过程中,由旅游者用货币购买的各种物质性的产品。
二·旅游商品的分类
三大部分:旅游纪念品、旅游日用品、旅游消耗品
旅游纪念品:旅游者在旅游过程中所购买的具有区域文化特征、民族特征、景区特征的有纪念意义的一切物品。一般包括文物古董、工艺美术品、土特产、珠宝首饰、服饰着五大类。
木雕
旅游日用品:旅游者为了更好地实现自身旅游的目的,购买在旅游过程中所需要的商品。比如手杖、雨衣、太阳镜、登山器械等等。
旅游消耗品:旅游者在旅游过程中所消耗的商品。比如旅游目的地的风味小吃,所消耗的食品、饮料、日常生活用品。
其中旅游日用品随着旅游个性化的要求和各种新形旅游项目的兴起,前景日益广阔。
旅游日用品
旅游消耗品
三·旅游商品的特点
(1)艺术性:旅游商品必须给予旅游者一定的艺术享受,具有艺术性的旅游商品,其感染力和吸引力也就越强。
这里以中国的砚台为例,砚台是砚墨用的,但是在现代一些砚台已不是实用的文具,经常刻有龙凤图案、山水人物、梅兰竹菊等图案放在书桌上供观赏用。
(2)可存储性:旅游商品不会因为时间的流逝而失去其使用价值,当天售不出去仍可择日再卖。游客购买的旅游商品也可根据自身需要选择合适的时间使用,可以即时消费也可以未来消费。
(3)纪念性:旅游商品能够显示旅游所在地的某种特点,或者是与旅游地的人和事有联系,能够在事后激起游客美好回忆的属性。旅游是一种文化经历,但却可以通过旅游商品将经历物化。去过法国巴黎的游客购买埃菲尔铁塔,去过西藏的购买藏族特色商品,这都会很好的纪念当初的旅游。
(4)民族性:旅游者在一个地方旅游的过程中总会购买能代表当地民族特色的商品。
(5)地方性:旅游商品具有浓郁的地方特色,反应当地的文化和****俗。
五·我国旅游商品开发中存在的主要问题
:旅游商品无论是设计和生产都缺乏鲜明的地方特色和文化特征,原因是对本地的资源没有充分认识,没有对本地的旅游资源的深度广度进行开发。
2·开发设计、生产与销售严重脱节:旅游商品策划缺乏创意,设计太陈旧;生产水平低,难以生产出高水平高质量的工艺品;销售渠道不畅,缺乏销售正品的商店,景区的销售点价格虚高与产品不符;研究还处于初级浅层次阶段,缺乏系统渗入的研究。
3·缺乏文化内涵和地方特色:旅游商品要体现当地的文化特色,而目前我国许多旅游地区出现了旅游商品雷同的现象,许多地方没有体现当地特色的商品。原因是旅游者和商品生产者缺乏信息沟通,缺乏对旅游需求市场的了解和研究。
四·影响旅游商品需求的主要因素
(1)旅游者的需求动机:回味旅游经历、回忆旅游地点或某地的经历、作为礼品馈赠亲友、炫耀自己走过的地方、表明自己眼界开阔和游历丰富、有收藏各地旅游商品工艺品和古董的爱好、供自己使用和享受。
(2)其他因素:,大多数游客希望在有纪念意义的地方购买旅游商品。,特色强,质量佳的旅游商品更容易博得游客的青睐。,旅游者要求旅游商品具有浓郁的纪念意义,且美观有品位。但人与人的文化修养,喜好都不一样,所以旅游商品的艺术价值体现在不通的艺术圈子和层次里,因人而异。,为了馈赠亲友,造型美观,包装精巧,大小适中便于携带是游客的一般要求。,定价适中,合理灵活,顾及游客的购买能力。
4·包装形象较差,档次偏低,附加值低:我国许多地区不太重视旅游商品的包装,常常出现“一等货色,二等包装,三等价钱”的现象。
5·缺乏相关产业的支持:旅游商品的生产会带动相关行业的发展,但是其销售和生产也需要相关行业的支持,行程旅游商品开发和产供销的良性循环。