2008统一冰红茶校园推广活动.doc

2008统一校园推广活动
整体策划草案
一、活动描述
统一2008年的校园活动,主要围绕“统一鲜橙多”、“统一冰红茶”、“统一奶茶”这三个产品来进行。根据这三个产品的不同产品特性、宣传方向、品牌情感以及不同季节,2008年度统一校园推广活动分为三个主题:“鲜橙多C计划评选大赛”、“冰红茶校际交流邀请赛”、“奶茶‘冷冷冬日同享温暖’公益活动”,三个活动环环相扣,分别从“德”、“智”、“体”三个方面展开推广,结合统一绿茶的公益活动,形成一个相辅相成的整体。全年活动将以培养大学生思考能力、策划能力,培养其拼搏精神、团队协作精神、公益爱心等方面进行,从而获得政府、社会和学校方面的肯定和支持,达到最大的宣传效果。
鲜橙多C计划:(3-5月)活动以“C”为主题,进行引申和扩展,通过校内才艺评选、策划方案评选活动,从“智”方面切入学校。活动选手参与下一个活动。
冰红茶青春碰撞校际对抗赛:(8-9月)活动结合产品广告语“年轻无极限”,通过学校间的竞技活动,从“体”方面切入学校。活动选手及C计划选手参与下一个活动。
奶茶“冷冷冬日同享温暖”公益活动:(11月-次年1月)活动以“快乐就是在一起”,“分享快乐”为主题,举行公益活动,从“德”方面切入学校,由前两轮活动的选手共同参与,为活动画上一个圆满的句号。
二、活动目标:
**大学、****大学、****大学、***学院。
三、活动整合:
整合宣传:活动宣传整体进行,三个主题活动进行整体统一的宣传活动,从2008年3月份开始一起进行,在不同的活动期间进行一些侧重,分别吸引不同发展方向、不同兴趣爱好的在校学生,在整个年度形成一个关于统一品牌和产品的话题。活动将建立一个专门的网站,对三个活动进行系列的宣传。
整合活动:三个主要活动虽然主题不同,但是相互有着联系,“C计划”里的选手,将会成为校际邀请赛的特邀嘉宾,参与活动。而前两个活动的选手,将参加主题公益活动。
四、组织机构
主办单位:******
承办单位:******
协办单位:******
媒体独家支持:*****
活动官方网站:
五、组委会
组委会人员名单及分工如下:
主任:(待定) 副主任:(待定)
秘书长:(待定)
副秘书长:(待定)
委员:参与本次活动的主、承、协办单位的相关工作人员(待定)
六、活动宣传推广:
(一)推广步骤
1、召新闻发布会
邀请区团委有关领导、学校领导和新闻单位记者新闻发布会。向外界介绍本次活动的思路和重要的社会意义,得到社会的认同,对此进行充分的新闻炒作,就事造“势”,提高本次活动的影响力。保证本次活动的公开、公平、公正和权威性。突出此次活动的公益性和对在校大学生的社会锻炼
2、在主协办媒体开设活动专栏
内容:进行专题报道和发布广告软文,介绍活动进行情况、选手相关资料、活动意义、活动中的公益影响
3、活动前期造势
主题:(暂定如下:)
①媒体评论此次活动对大学生活动能力的影响
②活动权威人士对此次活动的独特性。突出公益环节和活动亮点等等进行分析。
③评论统一企业支持主办此次活动的意义,请统一企业相关领导介绍此次活动。
④对活动当中采用的公益活动和选手综合素质要求等活动特点作出报道和评论引导市民观念。
4、媒体公告
内容:
①公告选手构成和活动评选规则(活动造势前期执行);
②公告活动的各项安排时间地点。
③公告活动的公开、公平、公正和权威性。
5、追踪报道
①南宁电视台、南国早报、各校校刊、活动官方网站等媒体进行以下内容报道。
·举办系列活动的意义。
·活动情况及选手情况。
·市民对评选活动的看法。
②报道系列评选活动,对本次活动进行更深入的宣传。
③刊登部分活动花絮、图片作品等。
④公布各阶段活动评选结果
6、发布广告信息
在各类媒体,包括报纸、电视、电台、网络等媒体上发布活动形象广告,对本次活动进行全面系统介绍,刺激广大学生和民众的参与,达到宣传品牌亲民公益形象的目的。
7、活动的延伸
内容:
①活动对回报社会的推动作用
②活动在组织、构想方面的独特性
③统一在此次活动中的善举行为的评述
(二)媒体选择
1、网站:****
2、电视:****
3、报纸:****
4、现场活动
5、其他
横幅、宣传海报、宣传单张
学校校内设立咨询报名岗位
7、户外广告:户外广告位
七、活动评估:
(一)有形价值
全方位使用主办企业形象进行市场活动,如利用标志使用权,制作大赛纪品,用于产品促销;在比赛现场展示和销售产品等。
(二)无形价值
从各大学校铺天盖地的形象宣传;传统的电视、广播、报纸、到网络、论坛、户外的全方位立体报道;使企业在消费者心目中打下更深的烙印,企业的品牌形象、目标受众