基于互联网环境的视觉形象设计研究——以坚果品牌宣传为例.docx

目 录
摘 要 .I
Abstract· II
一、绪论 ·1
(一)选题来源及研究背景 l
(二)国内外研究现状 1
(三)研究的目的与意义 2
二、品牌视觉形象设计理论概述 ··3
(一)品牌形象设计概念介绍 3
··3
··3
(二)坚果品牌视觉形象设计的特征 4
(三)产品视觉形象提升的作用 5
5
5
6
一6
三、基于互联网的品牌视觉形象设计方法与策略 ··7
(一)互联网环境下品牌视觉形象设计方法 7
,加强企业品牌理念建设 ··7
··7
一7
一8
··8
(二)互联网环境下品牌视觉形象设计策略 8
8
一9
9
··10
III
万方数据
四、自创坚果品牌品牌视觉形象设计分析 .11
(一)品牌命名 ..11
(二)品牌主标志设计表现 ..11
..11
..12
(三)品牌辅助图形分析 ..12
..12
.14
.16
(四)品牌视觉形象网络设计分析 ..17
..17
··18
··19
五、总结 20
参考文献 ··21
致 谢 ··23
IV
万方数据
一、绪论
、 绪论
(一)选题来源及研究背景
在创意经济时代,五花八门的品牌冲击着整个消费市场。对于最广大的中国本土企业而言,建立或重建品牌是迫在眉睫之大事。随着互联网经济的发展,目前我国电子商务市场的发展已经逐步完善和趋于成熟。电子商务市场将面临新的挑战和突破,提高线上良好的购物体验,以及增加卖家品牌化发展已经成为新的电子商务热潮。与此同时,众多品牌主体因为没有正确的产品品牌形象理论指导为支持,不能对品牌的形象意识进行精准并且全面的定位。这些情况阻碍了我国
相关产品品牌形象设计的进一步发展。笔者通过对目前国内品牌形象设计类的相关材料以及文章进行了研读,并结合互联网环境,对于自创品牌的形象进行设计研究,希望对互联网坚果品牌的品牌设计在理论上进行有力的补充,并对互联网环境下的品牌视觉形象设计的研究具有一定的实践价值。
(二)国内外研究现状在我国,从上个世纪九十年代开始,越来越多的国内外的学者都参与到了对
“品牌”的探讨和研究,越来越多的企业认识到了品牌的重要性。随着研究的深入和对文献的查阅可以发现,我国国内对于食品品牌的研究在早期的时候主要对象是品牌的概念和主要因素,现在已经扩展到食品品牌化的各个不同的层面。其
中,“三只松鼠”是品牌建设较为突出的企业,以互联网技术为依托,利用B2C 平台实行线上销售,并利用独创的90FS用户体验,全方位的维护品牌形象。这些来自不同维度的研究成果,对未来的食品品牌建设具有非常大的帮助。
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Three Squ|rrels
(图1、“三只松鼠”品牌LOGO)
万方数据
基于互联网环境的视觉形象设计研究一一以坚果品牌宣传为例
(图2、“三只松鼠”品牌包装) 英国早在1966年就成立了B2B模式的电子商务网站农场在线,是欧洲尤为
著名的电子商务平台。国外发达国家较早进入电子商务市场,众多品牌竞争,品牌的推广越来越专业化,与此同时,消费者对于品牌的要求也越来越高。如何打造具有内涵的品牌文化,体现品牌差异化,提高市场影响力,扩大企业利益,成为国外企业以及学者研究的核心内容。
(三)研究的目的与意义本文通过对于坚果品牌的设计需求进行研究,最终目的在于根据现状与需
求,设计出符合互联网需求的坚果品牌形象,深入探索互联网产品和其品牌之间在视觉形象设计层面的紧密联系,从而能够更好的为互联网品牌的视觉形象设计做出一些启示,并且促进我国自主坚果品牌设计进入专业化阶段。
万方数据
二、品牌视觉形象设计理论概述
二、品牌视觉形象设计理论概述
(一)品牌形象设计概念介绍
品牌的本质是产品,产品满足消费者的需要与需求,而品牌满足消费者的欲望。品牌是一种为了满足消费者需求的产品,在品牌战略的指导下、根据品牌文化创造出来的无形的产物,是消费者如何感受一个产品的总和。它的构成需要若干条件,如:品名、商标、外包装、历史、广告