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长寿密码旅游公司招商运营手册
第一章产业背景
一、旅游休闲产业迎来高速发展的黄金时代
据美国《时代》杂志载文预言:“休闲产业”是衡量国家经济发展和社会进步的尺度,2015年,发达国家将整天进入休闲时代,休闲产业在欧、美、日等国家占GDP的比重将分别达到70%、50%和40%!产业规模将达到10万亿美元!
随着带薪假日的增加以及经济收入的持续增长,中国将紧随发达国家之后,迎来“休闲时代”,越来越多的国人加入到旅游者的行列中来,旅游人群的急剧扩张,将释放出无比巨大的旅游消费需求!
同时,“国民休闲计划”的实施,显示党和政府拉动旅游产业的坚强决心和信心,到2020年,中国将初步实现从旅游大国向旅游强国转变的目标,旅游总收入将达到25000亿元,占GDP比重8%以上,最终目标实现旅游产值10万亿元以上,旅游业将成为名副其实的战略支柱型产业!中国旅游市场将呈现井喷式的增长!
二、乡村休闲旅游:旅游休闲产业的新风向标
1、乡村旅游符合深度旅游的发展趋势
随着经济和城市化的高度发展,人们生活日益富足的同时,城市的居住环境却越来越恶劣,在愈发拥挤的钢筋水泥里,青山绿水、蓝天白云、清新空气逐渐变成一种奢求,各类让现代医院医生手足无措的高血压、高血脂、糖尿病等“城市病”和“文明病”与日俱增,严重影响了人们的身心健康。
大风景区景点已经游遍,单纯观赏旅游的时代已经过去:乡村休闲由于费用低、绿色生态、形式灵活,符合人性需求,适合深度旅游的发展。
2、乡村环境符合高品质养生养老的需求
高达13%的老龄人口比例也昭示着中国老龄社会的到来,人口老龄化是一个不可逆的社会发展趋势,减轻子女负担、远离城市喧嚣,到一个没有污染、环境优美、瓜果飘香的世外桃源颐养天年已成为越来越多城市中老年人的愿望。
随着老龄化社会的到来,21世纪将是一个“退休产业”高度发达的经济时代,而污染日益严重的城市越来越无法满足中老年人高品质的养生养老需求,青山绿水、白云蓝天,没有喧嚣,没有压力,回归自然……这些只有在乡村才能实现!
3、国家出台政策大力发展乡村旅游产业
旅游产业具有“无烟工业”和“永远的朝阳产业”的美称,和石油业、汽车业并列为世界三大产业,能产生巨大的经济效益和社会效益,备受国家和地方政府的大力支持。
近年来,我国政府先后出台了《全国乡村旅游倍增计划》和《全国乡村旅游发展规划纲要(2009-2020)》,旨在通过发展乡村旅游带动新农村建设和旅游经济的高速发展。
近年来,广西旅游业发展势头强劲,旅游业已成为广西服务业的龙头。“建设旅游广西”已成为广西发展的基本政策。2010年,国务院《关于加快发展旅游产业的意见》、自治区《关于加快建设旅游强区的决定》的要求,出台了《关于文化旅游建设的实施意见》,从战略高度上要求充分利用广西旅游产业的资源禀赋,构建广西大旅游发展格局,加快旅游业的发展。
三、下一波财富浪潮:养生休闲旅游
随着社会物质生活水平的提高,人们对“健康、愉快、长寿”的追求越来越强烈,养生休闲旅游开始在国际范围内成为一种趋势。
我国大城市居民,尤其是“都市白领”,多数处在亚健康状态,而且人数还在呈现上升趋势。这就要求人们在物质生活已经提升到较高水平之后,必须更多地考虑生活的质量和身心的健康。在这种形式下,以延年益寿、强身健体、修身养性、康复保健、养生文化体验等为目的的休闲养生度假游将成为热点和潮流,蕴含着广阔的市场空间
,翻涌着亿万财富浪潮!
第二章旅游市场分析
一、国内旅游消费趋势
随着收入水平提高、闲暇时间增多、文化品味提升,传统的观光旅游已无法满足国内旅游爱好者的需求,休闲度假旅游正在逐渐兴起。据统计,在旅游消费构成上,我国休闲度假占整个旅游的比重仅为20%左右,远低于旅游发达国家50%左右的比重,未进入真正的“休闲时代”,但休闲经济已具备了相当规模,且呈现出蓬勃发展的势头。据世界旅游组织预测,到2020年中国将成为全球旅游第一大国。中国人通过消费享受休闲的时代正在到来,也正在成为一种趋势。
目前国内游客旅游消费趋势有如下一些特征:
1、旅游意识逐渐增强
从世界旅游发展规律来看,当人们在拥有满足生存需要的收入和足够的闲暇时间后,就会考虑旅游消费,观光旅游便应运而生。随着收入水平的不断提高,我国居民外出旅游的意识逐渐增强,旅游消费支出在家庭支出中所占比重越来越大。外出旅游已成为释放压力、调节生活、提高生活品质的重要方式,得到越来越多人的推崇。每逢节假日,结伴出游,阖家度假,蔚然成风。
2、旅游需求多元化、特色化
不同人群的旅游动机是不同的,包括观光、休闲、度假、健身、求知、娱乐、猎奇、探险、寻根、考察、商务、实现自我等诸多方面。旅游业必须更加注重多元化、特色化和硬软件的配套发展,以适应不同人群的不同旅游需求。