营销策划毕业论文.doc

广东科贸职业学院
Guangdong Vocational College of Science and Trade
毕业设计(论文)
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摘要
随着我国加入WTO,改革开放的深入发展,经济体制改革的逐步深化,市场化程度的不断提高,国内一些企业也慢慢发展壮大起来,开始向国外市场扩张。当企业发展到一定程度时,要想在取得突破,实现企业品牌的持续发展,一定要进行营销策划,对企业的发展战略和战术应用进行规划,建立企业文化、品牌核心价值等等,都离不开营销策划。因此优秀营销策划员的需求将越来越大,而优秀的营销策划员的培养并非一朝一夕就可以完成的,现对营销策划员所从事的营销策划工作,举例把营销策划要涉及的,素质要求、技能要求、工作内容、策划大概流程以及行业的发展,以便营销策划员更好的从事营销策划工作和让更多的人了解营销策划的实际工作事项,从而让营销策划员做好本职工作,并慢慢的向营销策划师的方向发展。
关键词:营销策划员策划内涵素质要求策划工作
目录
1、目前我国营销策划员的就业和发展前景 1
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营销策划员考试简介 1
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参考文献 8
致谢 9
1、目前我国营销策划员的就业和发展前景

营销策划行业是一个全新的有着光明前景的朝阳行业。在欧美,%的企业每年定期聘请专业的策划和管理咨询公司,帮助其解决日常遇到的经营难题,行业市场需求超过 350 亿美金。而中国目前只有不到 9% 的企业聘请专业的策划公司,市场需求不到200亿美金。营销策划业在中国具有庞大的发展空间,如今它更被众多业内人士广泛关注。
对于国内许多上规模的企业而言,资本的原始积累阶段已经过去,管理水平的边界效应还保持在很高的水平,我们甚至可以说企业间新一轮的竞争是管理水平的竞赛。中国加入WTO后,与世界经济一体化的速度大大加快,使竞争在全球范围内展开,经营环境、企业规模、产品线、生产技术等一系列的变化,阻挠企业的持续壮大,给企业家造成挥之不去的困扰。
营销策划是市场经济的产物,市场经济的完善与发展必将带来营销策划行业的发展:一方面,日益激烈的市场竞争,使得企业迫切需要提高自身的核心竞争力,企业对管理水平的要求提高,对营销策划的需求也就相应增多;另一方面,营销管理咨询业的诞生说明了市场对营销管理知识的需求大量存在,而其发展则进一步表明营销管理知识市场需求潜力的巨大。
随着知识经济时代的到来,使人们认识到信息和知识的重要和迫切,于是产生了更多的咨询需求,咨询业的社会地位有了飞跃式的提高。营销管理咨询在中国崛起,前途一片大好。

目前中国策划业的现状与经济发展需求存在巨大反差。一方面,企业本身缺乏政策引导和规范操作,整个市场处于一种自发的较混乱态势;另一方面,企业中受过系统和专业策划培训的人员很少,导致整个策划从业人员整体素质不高,远远不能适应广大企业日益发展和经营创新的需要。
随着市场经济的进一步发展,改革开放的深入影响,世界经济一体化不断加速,国内企业走出国门开辟海外市场的势头不断涌现,但一方面是高素质的营销策划从业人员大量缺乏,另一方面是策划行业的急剧发展和企业策划人才缺口不断加大,造成营销策划人才的紧缺。
营销策划员考试简介
商务策划师国家职业资格考试是由人力资源和社会保障部组织的,受《劳动法》和《职业教育法》保护的准入性考试。本职业共设四个等级,分别为:四级商务策划师、三级商务策划师、二级商务策划师、一级商务策划师。目前尚未开展全国统一鉴定,辽宁等省开展四级、三级、二级的全省统一鉴定。


营销策划是根据企业的营销目标,以满足消费者需求和欲望为核心,设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程。是为了改变企业现状,完成营销目标,借助科学方法与创新思维,立足于企业现有营销状况,对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导,带有前